Lección 35 de 32•Proyecto Final: Auditoría GA4
Ejecutar auditoría de tu propio GA4
Guía paso a paso para auditar tu implementación.
15 minutos
Es hora de poner en práctica el checklist. En esta lección ejecutarás una auditoría real de tu propia propiedad GA4, documentando hallazgos y priorizando acciones.
Preparación para la auditoría
Antes de empezar, asegúrate de tener:
CHECKLIST DE PREPARACIÓN:
☐ Acceso a GA4 con permisos de lectura mínimo
☐ Acceso a Google Tag Manager (si se usa)
☐ Chrome con extensión Tag Assistant instalada
☐ Este documento abierto para tomar notas
☐ 60-90 minutos sin interrupciones
☐ Acceso al sitio web para pruebas
Paso 1: Verificar configuración básica
1.1 Revisar información de la propiedad
- Ve a Administrar → Configuración de propiedad
- Verifica cada campo:
DOCUMENTAR:
┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│ Nombre de propiedad: _______________________________ │
│ ID de propiedad: ___________________________________ │
│ Zona horaria: ______________________________________ │
│ Moneda: ____________________________________________ │
│ Industria: _________________________________________ │
│ │
│ ¿Es correcto? ☐ Sí ☐ No (anotar qué arreglar) │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘
1.2 Verificar enlaces de productos
Ve a Administrar → Enlaces de productos y documenta:
| Producto | Enlazado | Funcionando |
|---|---|---|
| Google Ads | ☐ Sí ☐ No ☐ N/A | ☐ Verificado |
| Search Console | ☐ Sí ☐ No ☐ N/A | ☐ Verificado |
| BigQuery | ☐ Sí ☐ No ☐ N/A | ☐ Verificado |
Cómo verificar Search Console: Ve a Informes → Search Console → ¿Hay datos?
Paso 2: Auditar flujos de datos
2.1 Revisar Data Stream
- Ve a Administrar → Flujos de datos
- Haz clic en tu flujo web
DOCUMENTAR FLUJO WEB:
┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│ URL del flujo: _____________________________________ │
│ Measurement ID: ____________________________________ │
│ Fecha de creación: _________________________________ │
│ │
│ Enhanced Measurement: │
│ ☐ Page views ☐ Activado ☐ Desactivado │
│ ☐ Scrolls ☐ Activado ☐ Desactivado │
│ ☐ Outbound clicks ☐ Activado ☐ Desactivado │
│ ☐ Site search ☐ Activado ☐ Desactivado │
│ ☐ Video engagement ☐ Activado ☐ Desactivado │
│ ☐ File downloads ☐ Activado ☐ Desactivado │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘
2.2 Verificar site search (si aplica)
Si tu sitio tiene búsqueda:
- Ve a tu sitio y haz una búsqueda
- Observa la URL:
?q=terminoo?s=terminoo similar - En Enhanced Measurement, verifica que el parámetro sea correcto
Paso 3: Verificar instalación del tag
3.1 Usar Tag Assistant
- Instala la extensión Tag Assistant Companion
- Ve a tu sitio web
- Activa Tag Assistant
- Navega por 3-5 páginas
RESULTADOS TAG ASSISTANT:
┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│ Tag encontrado: ☐ Sí ☐ No │
│ Measurement ID coincide: ☐ Sí ☐ No │
│ Errores detectados: ☐ Ninguno ☐ Sí (detallar abajo) │
│ │
│ Páginas revisadas: │
│ ☐ Homepage ☐ Tag OK ☐ Problema │
│ ☐ Página de producto ☐ Tag OK ☐ Problema │
│ ☐ Página de contacto ☐ Tag OK ☐ Problema │
│ ☐ Blog/artículo ☐ Tag OK ☐ Problema │
│ ☐ Checkout (si aplica) ☐ Tag OK ☐ Problema │
│ │
│ Errores encontrados: │
│ _________________________________________________ │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘
3.2 Verificar en Tiempo Real
- En GA4, ve a Informes → Tiempo real
- Abre tu sitio en otra pestaña
- Navega y observa si apareces
VERIFICACIÓN TIEMPO REAL:
☐ Mis visitas aparecen en tiempo real
☐ Las páginas correctas se registran
☐ La ubicación es correcta
☐ El dispositivo es correcto
3.3 Usar DebugView
- Activa Debug mode (vía extensión o parámetro URL)
- Ve a Administrar → DebugView
- Observa los eventos en tiempo real
EVENTOS EN DEBUGVIEW:
┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│ ☐ page_view ☐ Disparando ☐ Con errores │
│ ☐ scroll ☐ Disparando ☐ Con errores │
│ ☐ click ☐ Disparando ☐ Con errores │
│ ☐ [evento custom 1] ☐ Disparando ☐ Con errores │
│ ☐ [evento custom 2] ☐ Disparando ☐ Con errores │
│ │
│ Errores detectados: │
│ _________________________________________________ │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘
Paso 4: Auditar eventos y conversiones
4.1 Listar todos los eventos
- Ve a Informes → Engagement → Eventos
- Cambia el período a últimos 30 días
- Documenta todos los eventos
INVENTARIO DE EVENTOS:
┌────────────────────┬────────────┬──────────────────────┐
│ Evento │ Conteo │ ¿Esperado? │
├────────────────────┼────────────┼──────────────────────┤
│ page_view │ _________ │ ☐ Sí ☐ No │
│ session_start │ _________ │ ☐ Sí ☐ No │
│ first_visit │ _________ │ ☐ Sí ☐ No │
│ scroll │ _________ │ ☐ Sí ☐ No │
│ click │ _________ │ ☐ Sí ☐ No │
│ __________________ │ _________ │ ☐ Sí ☐ No │
│ __________________ │ _________ │ ☐ Sí ☐ No │
│ __________________ │ _________ │ ☐ Sí ☐ No │
└────────────────────┴────────────┴──────────────────────┘
EVENTOS FALTANTES (que deberían existir):
1. _________________________________________________
2. _________________________________________________
3. _________________________________________________
4.2 Verificar conversiones
- Ve a Administrar → Eventos
- Revisa cuáles están marcados como conversión
CONVERSIONES CONFIGURADAS:
┌────────────────────┬─────────────┬─────────────────────┐
│ Evento │ Conversión │ ¿Tiene valor? │
├────────────────────┼─────────────┼─────────────────────┤
│ __________________ │ ☐ Sí │ ☐ Sí $ _________ │
│ __________________ │ ☐ Sí │ ☐ Sí $ _________ │
│ __________________ │ ☐ Sí │ ☐ Sí $ _________ │
│ __________________ │ ☐ Sí │ ☐ Sí $ _________ │
└────────────────────┴─────────────┴─────────────────────┘
CONVERSIONES FALTANTES:
1. _________________________________________________
2. _________________________________________________
Paso 5: Auditar calidad de datos
5.1 Revisar métricas generales
Ve a Informes → Resumen (últimos 30 días):
MÉTRICAS ACTUALES:
┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│ Usuarios: ______________ │
│ Sesiones: ______________ │
│ Páginas vistas: ______________ │
│ Duración media: ______________ │
│ Tasa de rebote: ______________% │
│ Tasa de engagement: ______________% │
│ │
│ ANÁLISIS: │
│ ☐ Bounce rate parece normal (20-70%) │
│ ☐ Sessions/Users ratio normal (1.2-2.0) │
│ ☐ Duración media razonable (1-5 min) │
│ ☐ No hay días con 0 tráfico │
│ ☐ No hay spikes anormales │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘
5.2 Verificar fuentes de tráfico
Ve a Informes → Adquisición → Adquisición de tráfico:
TOP 5 FUENTES:
┌──────────────────────┬───────────┬───────────────────────┐
│ Fuente/Medio │ Sesiones │ ¿Esperado? │
├──────────────────────┼───────────┼───────────────────────┤
│ 1. _________________ │ _________ │ ☐ Sí ☐ No ☐ Spam? │
│ 2. _________________ │ _________ │ ☐ Sí ☐ No ☐ Spam? │
│ 3. _________________ │ _________ │ ☐ Sí ☐ No ☐ Spam? │
│ 4. _________________ │ _________ │ ☐ Sí ☐ No ☐ Spam? │
│ 5. _________________ │ _________ │ ☐ Sí ☐ No ☐ Spam? │
└──────────────────────┴───────────┴───────────────────────┘
BANDERAS ROJAS DETECTADAS:
☐ Fuentes desconocidas con alto volumen
☐ (not set) con alto porcentaje
☐ Referrals sospechosos
5.3 Verificar exclusiones de tráfico interno
- Ve a Administrar → Flujos de datos → Más configuraciones
- Busca Definir tráfico interno
TRÁFICO INTERNO:
☐ Reglas de IP configuradas
☐ Mis IPs de oficina excluidas: ____________
☐ IPs de agencias excluidas: ____________
☐ IPs de desarrollo excluidas: ____________
VERIFICACIÓN:
☐ Visité el sitio desde IP interna
☐ NO aparecí en tiempo real (correcto)
☐ O SÍ aparecí (problema - no está excluyendo)
Paso 6: Verificar privacidad y compliance
CHECKLIST DE PRIVACIDAD:
┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│ ☐ Cookie banner existe en el sitio │
│ ☐ Cookie banner funciona (acepto/rechazo) │
│ ☐ Consent mode implementado en GA4 │
│ ☐ Data retention configurado apropiadamente │
│ Período actual: ____________ meses │
│ ☐ Política de privacidad menciona GA4 │
│ ☐ No se recopilan datos PII en eventos │
│ │
│ REGULACIONES APLICABLES: │
│ ☐ GDPR (usuarios en Europa) │
│ ☐ CCPA (usuarios en California) │
│ ☐ Otra: ___________________________________ │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘
Paso 7: Compilar hallazgos
Resumen de hallazgos
RESUMEN DE AUDITORÍA
Fecha: ________________
Propiedad: ________________
┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│ HALLAZGOS CRÍTICOS (arreglar inmediatamente): │
│ │
│ 1. ________________________________________________ │
│ 2. ________________________________________________ │
│ 3. ________________________________________________ │
│ │
├─────────────────────────────────────────────────────────┤
│ ADVERTENCIAS (mejorar pronto): │
│ │
│ 1. ________________________________________________ │
│ 2. ________________________________________________ │
│ 3. ________________________________________________ │
│ │
├─────────────────────────────────────────────────────────┤
│ OPORTUNIDADES (nice to have): │
│ │
│ 1. ________________________________________________ │
│ 2. ________________________________________________ │
│ 3. ________________________________________________ │
│ │
├─────────────────────────────────────────────────────────┤
│ LO QUE ESTÁ BIEN: │
│ │
│ 1. ________________________________________________ │
│ 2. ________________________________________________ │
│ 3. ________________________________________________ │
│ │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘
Scoring final
SCORE POR SECCIÓN:
┌────────────────────────┬────────┬───────────────────────┐
│ Sección │ Score │ Max │
├────────────────────────┼────────┼───────────────────────┤
│ Configuración básica │ ___/7 │ │
│ Flujos de datos │ ___/6 │ │
│ Instalación tag │ ___/6 │ │
│ Eventos custom │ ___/5 │ │
│ Conversiones │ ___/5 │ │
│ Calidad de datos │ ___/6 │ │
│ Privacidad │ ___/6 │ │
├────────────────────────┼────────┼───────────────────────┤
│ TOTAL │ ___/41 │ = _____% │
└────────────────────────┴────────┴───────────────────────┘
INTERPRETACIÓN:
90-100% = Excelente, mantenimiento regular
70-89% = Bueno, algunas mejoras necesarias
50-69% = Regular, acción requerida
<50% = Crítico, prioridad alta
Próximos pasos post-auditoría
- Hoy: Documentar y compartir hallazgos
- Esta semana: Arreglar items críticos
- Este mes: Abordar advertencias
- Próximo trimestre: Implementar oportunidades
- Cada 3 meses: Re-auditar
Tip: Guarda este documento completado. Será tu baseline para la próxima auditoría.
Puntos clave de esta lección
- Ejecutar la auditoría sistemáticamente, sección por sección
- Documentar todo, incluso lo que está bien
- Priorizar: críticos → advertencias → oportunidades
- El score te da una medida objetiva del estado
- Repetir cada 3 meses para mantener calidad
Quiz de comprensión
- ¿Qué herramientas usaste para verificar la instalación del tag?
- ¿Cuál fue el hallazgo más crítico de tu auditoría?
- ¿Qué porcentaje obtuviste en el scoring final?
- ¿Cuál es el primer item que vas a arreglar?
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