Conectar GA4 a Looker Studio

La conexión entre GA4 y Looker Studio es el primer paso para crear dashboards poderosos. En esta lección aprenderás a establecer esta conexión correctamente y entender qué datos tendrás disponibles.

Crear tu primera fuente de datos

Paso 1: Iniciar en Looker Studio

Ve a lookerstudio.google.com
Haz clic en Crear → Fuente de datos
Busca Google Analytics en el listado de conectores

┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│  CONECTORES GOOGLE                                      │
├─────────────────────────────────────────────────────────┤
│  📊 Google Analytics          ← Selecciona este        │
│  📈 Google Ads                                          │
│  📋 Google Sheets                                       │
│  🔍 Search Console                                      │
│  🎬 YouTube Analytics                                   │
│  ☁️ BigQuery                                            │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘

Paso 2: Autorizar acceso

Haz clic en Autorizar
Selecciona tu cuenta de Google
Permite los permisos solicitados

Nota: Usa la misma cuenta que tiene acceso a GA4. Si tienes acceso con otra cuenta, cierra sesión y entra con la correcta.

Paso 3: Seleccionar propiedad GA4

Después de autorizar verás tus cuentas y propiedades:

CUENTA: Mi Empresa
├── Propiedad: Sitio Web Principal (GA4)     ← UA vs GA4
├── Propiedad: App Mobile (GA4)
└── Propiedad: Sitio Antiguo (UA)            ← No selecciones

CUENTA: Cliente ABC
├── Propiedad: Ecommerce ABC (GA4)
└── Propiedad: Blog ABC (GA4)

Selecciona la propiedad GA4 (no Universal Analytics).

Paso 4: Nombrar y crear

Dale un nombre descriptivo: "GA4 - Sitio Principal"
Haz clic en Conectar

Entender la fuente de datos

Una vez creada, verás la configuración de la fuente de datos:

┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│  GA4 - Sitio Principal                                  │
├─────────────────────────────────────────────────────────┤
│  CAMPOS DISPONIBLES                                     │
│                                                         │
│  Dimensiones (texto, categorías):                       │
│  • Nombre del evento                                    │
│  • Fuente/Medio                                         │
│  • Categoría de dispositivo                             │
│  • País                                                 │
│  • Título de página                                     │
│  • ...más                                               │
│                                                         │
│  Métricas (números):                                    │
│  • Usuarios activos                                     │
│  • Sesiones                                             │
│  • Tasa de rebote                                       │
│  • Conversiones                                         │
│  • Ingresos                                             │
│  • ...más                                               │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘

Dimensiones clave de GA4

Dimensiones de adquisición

Campo	Descripción	Ejemplo
Fuente de sesión	Origen del tráfico	google, facebook
Medio de sesión	Tipo de tráfico	organic, cpc, email
Campaña de sesión	Nombre de campaña UTM	black_friday_2024
Canal predeterminado	Agrupación de Google	Organic Search, Paid Social

Dimensiones de usuario

Campo	Descripción	Ejemplo
País	Ubicación geográfica	Mexico, Spain
Ciudad	Ciudad del usuario	CDMX, Madrid
Categoría de dispositivo	Tipo de dispositivo	mobile, desktop, tablet
Navegador	Browser utilizado	Chrome, Safari

Dimensiones de contenido

Campo	Descripción	Ejemplo
Título de página	Título HTML	Home - Mi Sitio
Ruta de página	URL sin dominio	/productos/zapatos
Nombre del evento	Evento tracked	page_view, purchase

Dimensiones de tiempo

Campo	Descripción	Uso
Fecha	Día específico	Gráficos de línea
Año mes	Mes completo	Comparaciones mensuales
Semana	Número de semana	Análisis semanal
Hora	Hora del día	Patrones de uso

Métricas esenciales de GA4

Métricas de audiencia

Métrica	Qué mide	Fórmula
Usuarios activos	Visitantes únicos	Por defecto en GA4
Nuevos usuarios	Primera visita	user_first_touch
Usuarios recurrentes	Ya visitaron antes	Activos - Nuevos
Sesiones	Total de visitas	Cada 30 min inactividad

Métricas de engagement

Métrica	Qué mide	Bueno vs Malo
Duración media de sesión	Tiempo en el sitio	> 2 min = bueno
Páginas por sesión	Profundidad	> 2 = bueno
Tasa de engagement	Sesiones engaged	> 50% = bueno
Tasa de rebote	Salidas rápidas	< 50% = bueno

Métricas de conversión

Métrica	Qué mide	Relevancia
Conversiones	Eventos de conversión	Meta principal
Tasa de conversión	Conversiones/Sesiones	Eficiencia
Ingresos	Valor monetario	E-commerce
Valor de conversión	Revenue por conversión	ROI

Crear campos calculados

Puedes crear métricas personalizadas en Looker Studio:

Ejemplo 1: Porcentaje de nuevos usuarios

Fórmula: (Nuevos usuarios / Usuarios activos) * 100
Nombre: % Nuevos usuarios

Ejemplo 2: Ingresos por usuario

Fórmula: Ingresos / Usuarios activos
Nombre: Revenue per User

Cómo crear un campo calculado

En la fuente de datos, haz clic en Añadir un campo
Escribe el nombre del campo
Ingresa la fórmula
Guarda el campo

┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│  NUEVO CAMPO CALCULADO                                  │
├─────────────────────────────────────────────────────────┤
│  Nombre: Tasa de conversión %                          │
│                                                         │
│  Fórmula:                                               │
│  ┌─────────────────────────────────────────────────┐   │
│  │ (Conversiones / Sesiones) * 100                 │   │
│  └─────────────────────────────────────────────────┘   │
│                                                         │
│  Tipo: Número    Formato: Porcentaje                   │
│                                                         │
│  [Guardar]  [Cancelar]                                 │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘

Configuración avanzada de la fuente

Actualización de datos

Looker Studio actualiza datos de GA4 cada 12 horas por defecto. Para datos más frescos:

Los datos del día actual pueden tener un retraso de 24-48 horas
Datos históricos son estables
Usa "Última actualización" para mostrar cuándo se refrescaron los datos

Filtros a nivel de fuente

Puedes filtrar datos permanentemente en la fuente:

Abre la fuente de datos
Haz clic en Filtro de fuente de datos
Define el filtro (ej: País = Mexico)

Advertencia: Los filtros a nivel de fuente afectan TODOS los reportes que usen esta fuente. Úsalos solo para restricciones permanentes.

Conectar múltiples fuentes

Para combinar GA4 con otros datos:

GA4 + Google Ads

Fuente 1: GA4 - Sitio Principal
Fuente 2: Google Ads - Cuenta Principal

Unir por: Campaña de sesión = Nombre de campaña

GA4 + Google Sheets

Fuente 1: GA4 - Sitio Principal
Fuente 2: Sheet con objetivos mensuales

Unir por: Fecha

Crear blend (combinación)

En el reporte, ve a Recurso → Administrar fuentes combinadas
Haz clic en Añadir una combinación
Agrega las fuentes
Define la clave de unión

Permisos y acceso

Quién puede ver qué

Rol en GA4	Puede conectar	Ve datos
Administrador	Sí	Todo
Editor	Sí	Todo
Analista	Sí	Todo
Lector	Sí	Todo

Compartir fuentes de datos

Puedes compartir una fuente de datos con otros usuarios:

Abre la fuente de datos
Haz clic en Compartir
Agrega emails o cambia a acceso público

Tip de seguridad: No compartas fuentes de datos públicamente. Mejor comparte reportes con datos filtrados.

Solución de problemas comunes

"No tengo propiedades disponibles"

Verifica que tu cuenta tenga acceso a GA4
Revisa que no estés viendo propiedades UA en lugar de GA4

"Los datos no coinciden con GA4"

Looker Studio puede tener muestreo en datos grandes
Verifica el rango de fechas
Algunos datos tardan 24-48h en aparecer

"No veo ciertas métricas"

Algunas métricas requieren configuración en GA4 primero
Métricas de e-commerce necesitan tracking implementado
Conversiones deben estar marcadas en GA4

Checklist de conexión exitosa

Fuente de datos creada y nombrada claramente
Propiedad GA4 correcta seleccionada
Verificar que ves dimensiones y métricas
Crear campos calculados necesarios
Probar con un gráfico simple
Verificar que los datos coincidan aproximadamente con GA4

Puntos clave de esta lección

La conexión requiere permisos de lectura en GA4
Distingue entre dimensiones (texto) y métricas (números)
Puedes crear campos calculados personalizados
Las fuentes se pueden combinar para análisis más ricos
Los datos se actualizan cada 12 horas por defecto

Quiz de comprensión

¿Qué tipo de acceso necesitas en GA4 para conectar a Looker Studio?
¿Cuál es la diferencia entre una dimensión y una métrica?
¿Para qué usarías un campo calculado?
¿Cada cuánto se actualizan los datos de GA4 en Looker Studio?