Crear propiedad GA4 desde cero

En esta lección aprenderás a crear una propiedad de Google Analytics 4 desde cero, configurando correctamente todas las opciones iniciales para comenzar a recopilar datos de manera óptima.

Requisitos previos

Antes de comenzar, necesitas:

• Una cuenta de Google (Gmail o Google Workspace)
• Acceso de administrador al sitio web o app que medirás
• Definir qué tipo de propiedad necesitas (web, app, o ambos)

Paso 1: Acceder a Google Analytics

1. Ve a analytics.google.com
2. Inicia sesión con tu cuenta de Google
3. Si es tu primera vez, verás un asistente de configuración
4. Si ya tienes propiedades, ve a Admin (ícono de engranaje)

Paso 2: Crear una cuenta (si es necesario)

Si no tienes una cuenta de Google Analytics:

1. Haz clic en Crear cuenta
2. Ingresa el nombre de la cuenta
   • Generalmente el nombre de tu empresa u organización
   • Ejemplo: "Mi Empresa S.A."
3. Configura las opciones de intercambio de datos:
   • Benchmarking: Comparar con industria (recomendado)
   • Asistencia técnica: Permitir soporte de Google (recomendado)
   • Especialistas de cuenta: Acceso a ejecutivos de Google (opcional)
   • Productos y servicios de Google: Mejorar otros productos (opcional)
4. Haz clic en Siguiente

Tip: Una cuenta puede contener múltiples propiedades. Usa una cuenta por organización, no por sitio web.

Paso 3: Crear la propiedad GA4

Información básica

1. Nombre de la propiedad: Identifica claramente qué mides

   • Ejemplo: "Website Principal" o "E-commerce Latinoamérica"
   • Evita nombres genéricos como "GA4"

2. Zona horaria: Selecciona la zona horaria de tu negocio

   • Los reportes se agruparán por esta zona horaria
   • Afecta cuándo "cierra" cada día en los reportes
   • Ejemplo: "(GMT-05:00) Hora del Este - Bogotá"

3. Moneda: Selecciona la moneda principal de tu negocio

   • Afecta reportes de e-commerce
   • Ejemplo: USD, EUR, MXN, COP

Información del negocio

Google pide información adicional para personalizar tu experiencia:

1. Categoría de industria: Selecciona la más cercana

   • Ayuda a Google a proporcionar benchmarks relevantes
   • Opciones: Retail, Tecnología, Finanzas, Educación, etc.

2. Tamaño del negocio: Número de empleados

   • Pequeño (1-10)
   • Mediano (11-100)
   • Grande (101-500)
   • Muy grande (501+)

3. Cómo planeas usar Google Analytics: Selecciona todas las que apliquen

   • Medir engagement con mi sitio o app
   • Generar más leads y ventas
   • Aumentar reconocimiento de marca
   • Examinar comportamiento de usuario
   • Otros

4. Haz clic en Crear

5. Acepta los Términos de Servicio de Google Analytics

   • Selecciona tu país/región
   • Acepta el acuerdo de procesamiento de datos (DPA) si aplica

Paso 4: Configurar Data Stream

Inmediatamente después de crear la propiedad, GA4 te pedirá configurar un Data Stream. Un Data Stream es la fuente de datos (tu web o app).

Para un sitio web

1. Selecciona Web
2. Ingresa la URL del sitio web
   • Solo el dominio, sin https://
   • Ejemplo: miempresa.com
3. Ingresa el nombre del stream
   • Ejemplo: "Website Principal" o "Tienda Online"
4. Enhanced Measurement: Déjalo activado (configuraremos después)
5. Haz clic en Crear stream

Para una app iOS

1. Selecciona iOS app
2. Ingresa el Bundle ID
   • Ejemplo: com.miempresa.miapp
3. Ingresa el nombre de la app
4. Vincula con tu proyecto de Firebase (necesario para apps)
5. Descarga el archivo de configuración GoogleService-Info.plist

Para una app Android

1. Selecciona Android app
2. Ingresa el nombre del paquete
   • Ejemplo: com.miempresa.miapp
3. Ingresa el nombre de la app
4. Vincula con tu proyecto de Firebase
5. Descarga el archivo de configuración google-services.json

Nota importante: Para apps móviles, GA4 funciona a través de Firebase. Necesitarás integrar el SDK de Firebase en tu app.

Paso 5: Obtener el ID de medición

Una vez creado el Data Stream, verás tu ID de medición:

• Formato: G-XXXXXXXXXX
• Este ID es único para tu stream
• Lo necesitarás para instalar el código de tracking

Guarda este ID en un lugar seguro. También puedes encontrarlo después en: Admin > Data Streams > (tu stream) > ID de medición

Configuraciones iniciales recomendadas

Después de crear la propiedad, configura estos ajustes críticos:

1. Retención de datos

Por defecto, GA4 retiene datos 2 meses. Para análisis históricos:

1. Ve a Admin > Data Settings > Data Retention
2. Cambia de "2 meses" a "14 meses"
3. Activa Reset user data on new activity
4. Haz clic en Guardar

Advertencia: GA4 gratis solo permite máximo 14 meses de retención. Para más histórico, usa BigQuery.

2. Google Signals

Para mejor tracking cross-device y datos demográficos:

1. Ve a Admin > Data Settings > Data Collection
2. Haz clic en Get started en Google Signals
3. Sigue el asistente y actívalo
4. Reconoce que esto puede agregar usuarios de Google

3. Definir geografía y exclusiones

1. Ve a Admin > Data Settings > Data Collection
2. Revisa la configuración de granularidad geográfica
3. Decide si necesitas datos a nivel de ciudad

4. Vincular Google Ads (si aplica)

Si haces publicidad en Google:

1. Ve a Admin > Product Links > Google Ads Links
2. Haz clic en Link
3. Selecciona tu cuenta de Google Ads
4. Activa:
   • Auto-tagging
   • Personalized advertising
   • Import conversions
5. Confirma el enlace

5. Configurar BigQuery (recomendado)

La integración con BigQuery es gratuita y muy valiosa:

1. Ve a Admin > Product Links > BigQuery Links
2. Haz clic en Link
3. Selecciona o crea un proyecto de Google Cloud
4. Elige la ubicación del dataset (región más cercana)
5. Configura el tipo de exportación:
   • Daily: Datos procesados (recomendado iniciar aquí)
   • Streaming: Datos casi en tiempo real (genera más costos en BigQuery)
6. Selecciona los eventos a exportar (todos por defecto)
7. Confirma

Verificar la configuración

Antes de instalar el código, verifica:

Configuración	Valor recomendado
Zona horaria	Tu zona de negocio
Moneda	Tu moneda principal
Retención de datos	14 meses
Google Signals	Activado
Enhanced Measurement	Activado
BigQuery	Vinculado

Estructura de cuenta recomendada

Una propiedad por sitio/app

Para la mayoría de negocios:

Cuenta: Mi Empresa
├── Propiedad: Website Corporativo (G-XXXXX1)
├── Propiedad: E-commerce (G-XXXXX2)
└── Propiedad: App Móvil (G-XXXXX3)

Una propiedad para web + app

Si quieres análisis unificado:

Cuenta: Mi Empresa
└── Propiedad: Plataforma Digital
    ├── Data Stream: Website (Web)
    ├── Data Stream: iOS App (iOS)
    └── Data Stream: Android App (Android)

Tip: Usar una sola propiedad para web y app permite ver el journey completo del usuario entre plataformas, pero requiere nomenclatura consistente de eventos.

Errores comunes a evitar

1. Crear demasiadas propiedades

No crees una propiedad por cada subdominio o sección. Una propiedad puede manejar múltiples streams.

2. Olvidar la retención de datos

El default de 2 meses significa que perderás datos valiosos. Cambia a 14 meses inmediatamente.

3. No vincular BigQuery

Es gratis y te da acceso a datos crudos. Siempre vincula desde el inicio.

4. Zona horaria incorrecta

Una zona horaria mal configurada afectará todos tus reportes por día.

5. No activar Google Signals

Pierdes datos demográficos y capacidad de tracking cross-device.

Próximos pasos

Tu propiedad GA4 está creada y configurada. En la siguiente lección aprenderás a:

1. Instalar el código de tracking en tu sitio web
2. Verificar que los datos se recopilan correctamente
3. Usar DebugView para testing

Resumen

Para crear una propiedad GA4:

1. Accede a analytics.google.com
2. Crea cuenta (si es nueva organización)
3. Crea propiedad con nombre, zona horaria y moneda correctos
4. Configura Data Stream para tu web o app
5. Obtén el ID de medición (G-XXXXXXXXXX)
6. Configura retención a 14 meses
7. Activa Google Signals
8. Vincula BigQuery

Con la propiedad lista, el siguiente paso es instalar el código de tracking para empezar a recopilar datos.