Conectar Google Analytics 4

Google Analytics 4 es probablemente la fuente de datos mas comun para reportes en Looker Studio. En esta leccion, aprenderemos a establecer la conexion correctamente, entenderemos las dimensiones y metricas disponibles, y solucionaremos los problemas mas frecuentes.

Antes de empezar

Requisitos previos

Para completar esta leccion necesitas:

1. Cuenta de Google Analytics 4 con al menos una propiedad
2. Permisos de lectura en la propiedad de GA4
3. Datos historicos (al menos unos dias de trafico)

No tienes GA4? Puedes usar la cuenta de demostracion de Google: Google Merchandise Store Demo Account

Verificar tus permisos

En Google Analytics 4:

1. Ve a Administrar (engranaje abajo a la izquierda)
2. En la columna de Propiedad, ve a Acceso a la propiedad
3. Verifica que tu cuenta tenga al menos rol de "Lector"

Paso a paso: Conectar GA4

Paso 1: Crear un nuevo reporte

1. Ve a lookerstudio.google.com
2. Clic en Crear > Reporte
3. Se abrira el panel de "Agregar datos al informe"

Paso 2: Seleccionar el conector de Google Analytics

1. En la lista de conectores, busca "Google Analytics"
2. Clic en el conector de Google Analytics

Nota: Hay un solo conector que funciona tanto para Universal Analytics (ya obsoleto) como para GA4.

Paso 3: Autorizar acceso

Si es la primera vez:

1. Clic en "Autorizar"
2. Selecciona tu cuenta de Google
3. Revisa los permisos solicitados
4. Clic en "Permitir"

Paso 4: Seleccionar la propiedad

Veras una lista de tus cuentas y propiedades:

Mi Empresa (Cuenta)
  └── Sitio Web Principal (Propiedad GA4)
  └── App Movil (Propiedad GA4)
Otra Empresa (Cuenta)
  └── Ecommerce (Propiedad GA4)

1. Selecciona la Cuenta
2. Selecciona la Propiedad de GA4 que deseas conectar
3. Clic en "Agregar"

Paso 5: Confirmar la conexion

1. Aparecera un dialogo preguntando si deseas agregar datos al informe
2. Clic en "Agregar al informe"

Tu fuente de datos de GA4 esta ahora conectada.

Entendiendo las dimensiones de GA4

Las dimensiones son atributos cualitativos de tus datos. En el panel izquierdo veras:

Dimensiones de usuario

Dimension	Descripcion	Ejemplo
Ciudad	Ubicacion del usuario	"Ciudad de Mexico"
Pais	Pais del usuario	"Mexico"
Idioma	Idioma del navegador	"es"
Dispositivo	Tipo de dispositivo	"mobile", "desktop"
Navegador	Navegador usado	"Chrome"

Dimensiones de adquisicion

Dimension	Descripcion	Ejemplo
Fuente/Medio	Origen del trafico	"google/organic"
Campana	Nombre de campana	"promo_navidad"
Canal predeterminado	Agrupacion de canales	"Organic Search"
Fuente de la sesion	Fuente especifica	"facebook.com"

Dimensiones de comportamiento

Dimension	Descripcion	Ejemplo
Titulo de pagina	Titulo de la pagina	"Inicio - Mi Sitio"
Ruta de pagina	URL de la pagina	"/productos/zapatos"
Nombre del evento	Evento registrado	"purchase", "scroll"
Categoria del evento	Categoria del evento	"ecommerce"

Dimensiones de tiempo

Dimension	Descripcion	Uso
Fecha	Fecha completa	Tendencias diarias
Ano	Solo el ano	Comparaciones anuales
Mes del ano	Numero de mes	Estacionalidad
Dia de la semana	Lunes a Domingo	Patrones semanales
Hora	0-23	Patrones horarios

Entendiendo las metricas de GA4

Las metricas son valores cuantitativos. Las mas importantes:

Metricas de usuarios

Metrica	Descripcion	Interpretacion
Usuarios activos	Usuarios unicos	Alcance total
Usuarios nuevos	Primera visita	Crecimiento
Usuarios recurrentes	Visitas repetidas	Retencion

Metricas de sesiones

Metrica	Descripcion	Interpretacion
Sesiones	Total de visitas	Volumen de trafico
Sesiones con interaccion	Sesiones que interactuaron	Calidad de trafico
Tasa de interaccion	% de sesiones con interaccion	Engagement
Duracion promedio de sesion	Tiempo en el sitio	Interes

Metricas de eventos

Metrica	Descripcion	Interpretacion
Eventos	Total de eventos	Actividad
Conversiones	Eventos marcados como conversion	Resultados
Valor de conversion	Valor monetario	Revenue

Metricas de paginas

Metrica	Descripcion	Interpretacion
Vistas	Total de paginas vistas	Consumo de contenido
Vistas por sesion	Promedio de paginas	Profundidad
Tasa de rebote	% que se fue sin interactuar	Relevancia

Crear tu primer grafico con datos de GA4

Grafico de lineas: Usuarios por dia

1. Con el reporte abierto, ve a Insertar > Serie temporal (o clic en el icono de grafico)
2. Dibuja un rectangulo en el canvas
3. En el panel derecho (Datos):
   • Dimension de fecha: Fecha
   • Metrica: Usuarios activos
4. En el panel derecho (Estilo):
   • Ajusta colores si deseas

Ahora tienes una linea de tendencia de usuarios.

Tabla: Fuentes de trafico

1. Ve a Insertar > Tabla
2. En el panel de Datos:
   • Dimension: Fuente/Medio de la sesion
   • Metricas: Sesiones, Usuarios activos, Tasa de interaccion
3. Ordena por Sesiones (descendente)

Tarjeta de KPI: Total de usuarios

1. Ve a Insertar > Cuadro de resultados
2. En el panel de Datos:
   • Metrica: Usuarios activos
3. En Estilo:
   • Tamano de fuente grande
   • Anade etiqueta: "Usuarios Totales"

Configurar el rango de fechas

Agregar selector de fechas

1. Ve a Insertar > Control de periodo
2. Posiciona el control arriba del dashboard
3. Configura el rango predeterminado (ej: ultimos 28 dias)

Este control permitira a los usuarios cambiar el periodo de analisis.

Rangos predeterminados utiles

Rango	Uso
Ultimos 7 dias	Vista semanal rapida
Ultimos 28 dias	Analisis mensual
Ultimos 90 dias	Tendencias trimestrales
Este ano	Acumulado anual
Personalizado	Comparaciones especificas

Comparaciones de periodo

GA4 en Looker Studio permite comparar periodos:

Activar comparacion

1. Selecciona el control de periodo
2. En el panel derecho, activa "Intervalo de comparacion"
3. Opciones:
   • Periodo anterior
   • Mismo periodo del ano anterior
   • Personalizado

Visualizar la comparacion

Los graficos mostraran automaticamente:

• Linea actual vs linea de comparacion
• Porcentaje de cambio en tarjetas
• Flechas indicando tendencia

Solucionar problemas comunes

Problema: "No tienes acceso a esta fuente de datos"

Causa: No tienes permisos en GA4.

Solucion:

1. Pide al administrador de GA4 que te agregue como usuario
2. Necesitas al menos permiso de "Lector"

Problema: Los datos no coinciden con GA4

Causa: Diferentes modelos de atribucion o muestreo.

Solucion:

1. Verifica que uses las mismas fechas
2. GA4 en Looker Studio puede usar datos muestreados
3. Para datos exactos, usa BigQuery como fuente

Problema: Metricas que no aparecen

Causa: Algunas metricas de GA4 no estan disponibles en el conector.

Solucion:

1. Crea metricas calculadas en Looker Studio
2. O exporta datos a BigQuery para acceso completo

Problema: "Error de cuota"

Causa: Demasiadas solicitudes a la API de GA4.

Solucion:

1. Reduce la frecuencia de actualizacion
2. Usa cache de datos (Recurso > Configurar cache)
3. Simplifica graficos complejos

Buenas practicas de conexion

1. Usa una cuenta de servicio para reportes compartidos

Si vas a compartir el reporte con muchas personas:

1. Crea una cuenta de Google dedicada
2. Dale acceso a GA4
3. Conecta la fuente con esa cuenta

2. Configura el cache apropiadamente

Para reportes que no necesitan datos al segundo:

1. Ve a Recurso > Administrar fuentes de datos agregadas
2. Edita la fuente
3. Configura la actualizacion de datos (ej: cada 12 horas)

3. Documenta tus fuentes

Nombra las fuentes de datos claramente:

• "GA4 - Sitio Principal - Produccion"
• "GA4 - App Movil - Todos los eventos"

Ejercicio practico

Crea un dashboard basico con los siguientes elementos:

Estructura sugerida

+------------------------------------------+
|  [Control de Fechas]                     |
+------------------------------------------+
|  Usuarios  |  Sesiones  |  Tasa Rebote   |
|   (KPI)    |   (KPI)    |     (KPI)      |
+------------------------------------------+
|                                          |
|     [Grafico de linea: Usuarios/dia]     |
|                                          |
+------------------------------------------+
|  [Tabla: Top 10 Fuentes de Trafico]      |
+------------------------------------------+

Metricas a incluir

• Usuarios activos (con comparacion al periodo anterior)
• Sesiones
• Tasa de interaccion
• Top fuentes de trafico

Puntos clave de esta leccion

• GA4 se conecta nativamente a Looker Studio con un clic
• Las dimensiones son atributos (texto), las metricas son valores (numeros)
• Siempre agrega un control de periodo para flexibilidad
• Las comparaciones de periodo ayudan a entender tendencias
• Los problemas comunes suelen ser de permisos o cuotas de API
• Configura cache para mejorar performance en reportes compartidos

Proxima leccion

En la siguiente leccion, aprenderemos a conectar Google Sheets como fuente de datos. Esto te dara flexibilidad para datos que no estan en GA4.

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Quiz de comprension

1. Que tipo de permiso minimo necesitas en GA4 para conectarlo a Looker Studio?
2. Cual es la diferencia entre una dimension y una metrica?
3. Como activas la comparacion de periodos en un grafico?
4. Que haces si aparece un error de cuota?