Headers y estructura de contenido

La estructura de headers es como el esqueleto de tu contenido. Define la jerarquía de información, ayuda a Google a entender tu página y permite a los usuarios escanear rápidamente para encontrar lo que buscan.

Por qué la estructura de headers importa

Para Google

Google usa los headers para:

Entender de qué trata cada sección
Identificar los temas principales y secundarios
Determinar la relevancia para diferentes búsquedas
Generar featured snippets (fragmentos destacados)

Para los usuarios

El 79% de los usuarios escanean el contenido antes de leer. Los headers permiten:

Navegación rápida por el contenido
Decidir si vale la pena leer una sección
Volver a encontrar información específica
Entender la estructura general sin leer todo

Para accesibilidad

Los lectores de pantalla usan headers para navegar. Una estructura correcta es esencial para usuarios con discapacidad visual.

Jerarquía de headers: H1 a H6

Estructura correcta

H1: Título principal (uno solo por página)
├── H2: Sección principal 1
│   ├── H3: Subsección 1.1
│   ├── H3: Subsección 1.2
│   │   ├── H4: Detalle 1.2.1
│   │   └── H4: Detalle 1.2.2
│   └── H3: Subsección 1.3
├── H2: Sección principal 2
│   ├── H3: Subsección 2.1
│   └── H3: Subsección 2.2
└── H2: Conclusión

Reglas fundamentales

Regla	Correcto	Incorrecto
Un solo H1 por página	✓ Un H1	✗ Múltiples H1
No saltar niveles	✓ H2 → H3 → H4	✗ H2 → H4 (salta H3)
Jerarquía lógica	✓ H3 dentro de H2	✗ H2 después de H3
H1 refleja el contenido	✓ H1 = tema principal	✗ H1 = nombre de empresa

El H1: Tu título más importante

Características del H1 perfecto

1. Único por página

✓ <h1>Guía Completa de SEO On-Page</h1>

✗ <h1>Guía de SEO</h1>
  <h1>Todo sobre SEO On-Page</h1>

2. Incluye la keyword principal

✓ <h1>SEO On-Page: 15 Técnicas que Realmente Funcionan</h1>

✗ <h1>Técnicas que Mejorarán tu Posicionamiento</h1>

3. Describe el contenido exacto de la página

✓ <h1>Cómo Instalar Google Analytics 4 Paso a Paso</h1>

✗ <h1>Google Analytics</h1>

4. Diferente al meta title (puede tener variación)

Meta Title: SEO On-Page: 15 Técnicas Probadas 2026 | Tooldata
H1: Guía de SEO On-Page: 15 Técnicas que Triplican tu Tráfico

Errores comunes con H1

<!-- Error: H1 como logo/nombre de empresa -->
✗ <h1><img src="logo.png" alt="Mi Empresa"></h1>

<!-- Error: H1 vacío o solo decorativo -->
✗ <h1></h1>
✗ <h1>***</h1>

<!-- Error: H1 demasiado genérico -->
✗ <h1>Bienvenido</h1>
✗ <h1>Inicio</h1>

<!-- Error: Keyword stuffing en H1 -->
✗ <h1>SEO, Posicionamiento SEO, Servicios SEO, Agencia SEO México</h1>

H2: Tus secciones principales

Los H2 dividen tu contenido en secciones principales. Son los que aparecen en el índice de contenido.

Mejores prácticas para H2

1. Usar variaciones de keywords (LSI)

<h1>Guía de Email Marketing</h1>

<h2>Qué es el Email Marketing y Por Qué Importa</h2>
<h2>Cómo Crear tu Primera Campaña de Emails</h2>
<h2>Automatización de Email Marketing</h2>
<h2>Métricas de Email Marketing que Debes Medir</h2>
<h2>Herramientas de Email Marketing Recomendadas</h2>

2. Que sean descriptivos y específicos

✓ <h2>5 Errores de Email Marketing que Reducen tu Tasa de Apertura</h2>

✗ <h2>Errores Comunes</h2>

3. Crear expectativa sobre el contenido

✓ <h2>Por Qué el 60% de los Emails Terminan en Spam (y Cómo Evitarlo)</h2>

✗ <h2>Sobre el Spam</h2>

Estructura de H2 para diferentes tipos de contenido

Artículo tipo "Cómo hacer":

<h1>Cómo Crear una Estrategia de Content Marketing</h1>
<h2>Qué es Content Marketing y Por Qué lo Necesitas</h2>
<h2>Paso 1: Define tu Audiencia Objetivo</h2>
<h2>Paso 2: Investiga Keywords y Temas</h2>
<h2>Paso 3: Crea tu Calendario Editorial</h2>
<h2>Paso 4: Produce Contenido de Calidad</h2>
<h2>Paso 5: Distribuye y Promociona</h2>
<h2>Errores que Debes Evitar</h2>
<h2>Conclusión y Siguientes Pasos</h2>

Artículo tipo "Lista":

<h1>10 Herramientas de SEO Gratuitas</h1>
<h2>1. Google Search Console</h2>
<h2>2. Google Analytics 4</h2>
<h2>3. Ubersuggest (Versión Gratuita)</h2>
<!-- ... más herramientas ... -->
<h2>10. Screaming Frog (500 URLs Gratis)</h2>
<h2>Cómo Elegir la Herramienta Correcta</h2>

Artículo tipo "Comparativa":

<h1>Semrush vs Ahrefs: Comparativa Completa 2026</h1>
<h2>Resumen Rápido: ¿Cuál Elegir?</h2>
<h2>Comparativa de Funcionalidades</h2>
<h2>Análisis de Keywords</h2>
<h2>Investigación de Backlinks</h2>
<h2>Auditoría de Sitio</h2>
<h2>Precios y Planes</h2>
<h2>Veredicto Final</h2>

H3 y H4: Subsecciones y detalles

Cuándo usar H3

Usa H3 cuando una sección H2 necesita subdivisiones:

<h2>Tipos de Keywords para tu Estrategia SEO</h2>

<h3>Keywords Informativas</h3>
<p>Contenido sobre keywords informativas...</p>

<h3>Keywords Navegacionales</h3>
<p>Contenido sobre keywords navegacionales...</p>

<h3>Keywords Transaccionales</h3>
<p>Contenido sobre keywords transaccionales...</p>

<h3>Keywords Comerciales</h3>
<p>Contenido sobre keywords comerciales...</p>

Cuándo usar H4

Usa H4 para detalles específicos dentro de H3:

<h2>Cómo Hacer Keyword Research</h2>

<h3>Herramientas Gratuitas</h3>

<h4>Google Keyword Planner</h4>
<p>Cómo usar Keyword Planner...</p>

<h4>Ubersuggest</h4>
<p>Cómo usar Ubersuggest...</p>

<h3>Herramientas de Pago</h3>

<h4>Semrush</h4>
<p>Cómo usar Semrush...</p>

<h4>Ahrefs</h4>
<p>Cómo usar Ahrefs...</p>

H5 y H6: Úsalos con precaución

Rara vez necesitas H5 o H6. Si tu contenido requiere tantos niveles, considera:

Dividir en múltiples páginas
Simplificar la estructura
Usar listas en lugar de más headers

Optimización de headers para featured snippets

Google extrae headers para crear featured snippets. Optimiza para esto:

Para snippets de lista

<h2>Pasos para Configurar Google Analytics 4</h2>
<h3>1. Crea una Cuenta de Google Analytics</h3>
<h3>2. Configura una Propiedad GA4</h3>
<h3>3. Instala el Código de Seguimiento</h3>
<h3>4. Verifica la Instalación</h3>
<h3>5. Configura Eventos Básicos</h3>

Para snippets de definición

<h2>Qué es el SEO On-Page</h2>
<p>El SEO On-Page es el conjunto de técnicas de optimización que se aplican directamente en las páginas de un sitio web para mejorar su posicionamiento en buscadores. Incluye la optimización de contenido, meta tags, URLs, imágenes y estructura interna.</p>

Para snippets de tabla

<h2>Comparativa de Herramientas SEO</h2>
<table>
  <tr>
    <th>Herramienta</th>
    <th>Precio</th>
    <th>Mejor para</th>
  </tr>
  <!-- contenido de tabla -->
</table>

Usando IA para estructurar contenido

Prompt para crear estructura de headers

Actúa como un especialista en SEO y arquitectura de contenido.

Crea una estructura de headers (H1 a H4) para un artículo sobre:
- Tema: [tu tema]
- Keyword principal: [keyword]
- Intención de búsqueda: [informativa/transaccional/etc.]
- Longitud objetivo: [número de palabras]

Requisitos:
- Un solo H1 que incluya la keyword principal
- 5-8 secciones H2 que cubran el tema completamente
- H3 donde sea necesario para subdividir
- Cada header debe ser descriptivo y específico
- Incluir variaciones de la keyword (LSI)
- Estructura lógica que fluya naturalmente

Formato de salida:
H1: [título]
  H2: [sección 1]
    H3: [subsección si aplica]
  H2: [sección 2]
  ...

Prompt para evaluar estructura existente

Analiza esta estructura de headers y sugiere mejoras:

[pega tu estructura actual]

Evalúa:
1. ¿El H1 incluye la keyword y es único?
2. ¿Los H2 cubren el tema completamente?
3. ¿La jerarquía es correcta (no salta niveles)?
4. ¿Los headers son descriptivos o genéricos?
5. ¿Hay oportunidades para featured snippets?

Proporciona una versión mejorada con explicaciones.

Código HTML correcto para headers

<!DOCTYPE html>
<html lang="es">
<head>
    <title>Guía de SEO On-Page: 15 Técnicas Probadas 2026 | Tooldata</title>
</head>
<body>
    <article>
        <!-- H1: Único, con keyword -->
        <h1>Guía de SEO On-Page: 15 Técnicas que Triplican tu Tráfico</h1>

        <p>Introducción del artículo...</p>

        <!-- H2: Secciones principales -->
        <h2>Qué es el SEO On-Page y Por Qué Importa en 2026</h2>
        <p>Contenido de la sección...</p>

        <h2>Los 15 Factores de SEO On-Page Más Importantes</h2>

        <!-- H3: Subsecciones -->
        <h3>1. Optimización de Meta Title</h3>
        <p>Contenido...</p>

        <h3>2. Meta Description Efectiva</h3>
        <p>Contenido...</p>

        <!-- H4 si necesitas más detalle -->
        <h3>3. Estructura de URLs</h3>

        <h4>URLs para Páginas de Producto</h4>
        <p>Contenido específico...</p>

        <h4>URLs para Artículos de Blog</h4>
        <p>Contenido específico...</p>

        <h2>Errores Comunes que Debes Evitar</h2>
        <p>Contenido...</p>

        <h2>Conclusión y Próximos Pasos</h2>
        <p>Contenido...</p>
    </article>
</body>
</html>

Checklist de estructura de headers

Antes de publicar, verifica:

Solo hay un H1 en la página
El H1 incluye la keyword principal
Los H2 cubren todos los aspectos importantes del tema
No hay saltos de nivel (H2 → H3 → H4, no H2 → H4)
Cada header es descriptivo, no genérico
Los headers incluyen variaciones de keywords
La estructura permite escaneo rápido del contenido
Hay potencial para featured snippets en al menos una sección
Los headers forman un "resumen" lógico del artículo

Ejercicio práctico

Analiza y mejora esta estructura deficiente:

<h1>Marketing</h1>
<h3>Introducción</h3>
<h2>Qué es</h2>
<h4>Tipos</h4>
<h2>Cosas importantes</h2>
<h1>Herramientas</h1>
<h2>Conclusión</h2>

Problemas a identificar:

¿Cuántos H1 hay y es correcto?
¿Se respeta la jerarquía?
¿Los headers son descriptivos?
¿Qué headers son demasiado genéricos?

Puntos clave de esta lección

Solo un H1 por página, con la keyword principal
Los H2 son tus secciones principales y deben ser descriptivos
Nunca saltes niveles de jerarquía (H2 → H4)
Los headers deben funcionar como un "índice" del contenido
Optimiza headers para featured snippets con estructura clara
La IA puede ayudarte a crear y evaluar estructuras
Una buena estructura mejora SEO, UX y accesibilidad

Próxima lección

Aprenderás sobre Schema markup con ayuda de IA - cómo implementar datos estructurados para que Google muestre rich snippets con estrellas, precios, FAQs y más.

Quiz de comprensión

¿Por qué solo debe haber un H1 por página?
¿Qué significa "no saltar niveles" en la jerarquía de headers?
¿Cómo ayudan los headers a Google a crear featured snippets?
¿Cuál es la diferencia entre el H1 y el meta title?