Digital PR y menciones de marca

Digital PR es la evolución de las relaciones públicas tradicionales aplicadas al entorno digital. A diferencia del link building tradicional, Digital PR se enfoca en conseguir cobertura mediática genuina que naturalmente incluye enlaces y menciones de marca.

Por qué Digital PR supera al link building tradicional

Aspecto	Link Building tradicional	Digital PR
Percepción	Táctica de SEO	Estrategia de marca
Enlaces	Solicitados activamente	Ganados naturalmente
Autoridad	Sitios de nicho	Medios reconocidos
Impacto	Solo SEO	SEO + branding + tráfico
Sostenibilidad	Requiere esfuerzo continuo	Un hit puede generar cascada

Los pilares del Digital PR

1. Contenido noticioso

No todo contenido merece cobertura de prensa. Los medios buscan:

Investigación original

Estudios con datos propios
Encuestas exclusivas
Análisis de tendencias

Historias de interés humano

Casos de éxito documentados
Testimonios únicos
Impacto social/comunitario

Ángulos de actualidad

Conexión con noticias vigentes
Comentario experto sobre tendencias
Datos que contextualizan eventos

Lo inesperado o contraintuitivo

Hallazgos que sorprenden
Mitos desmentidos con datos
Predicciones controversiales (bien fundamentadas)

2. Relaciones con periodistas

CONSTRUIR RELACIONES, NO TRANSACCIONES:

NIVEL 1 - Visibilidad
- Seguir a periodistas de tu nicho en redes
- Compartir sus artículos con comentarios útiles
- Ser fuente útil sin esperar nada a cambio

NIVEL 2 - Valor
- Responder a peticiones de HARO/Qwoted
- Ofrecer datos exclusivos sin condiciones
- Ser disponible y rápido cuando te contacten

NIVEL 3 - Relación
- Conectar periodistas con otras fuentes
- Alertar sobre historias antes de que sean noticia
- Convertirte en su "experto de referencia" para tu tema

3. Timing y relevancia

El timing lo es todo en PR:

Newsjacking: Comentar rápido sobre noticias emergentes
Estacionalidad: Preparar contenido para fechas clave
Tendencias: Surfear conversaciones que ya están sucediendo
Exclusividad: Ofrecer primicias a medios específicos

Plataformas de solicitudes de prensa

HARO (Help A Reporter Out)

CÓMO FUNCIONA HARO:

1. Te registras como fuente experta
2. Recibes emails diarios con preguntas de periodistas
3. Respondes a las relevantes para tu expertise
4. Si tu respuesta es seleccionada, apareces en el artículo

MEJORES PRÁCTICAS:
- Responde RÁPIDO (dentro de 1-2 horas)
- Sé específico y conciso (3-4 párrafos máximo)
- Incluye credenciales breves pero relevantes
- Responde SOLO lo que realmente dominas
- Ofrece más información si la necesitan

Prompt para responder HARO:

Un periodista de [medio] pregunta:
"[Pregunta exacta del periodista]"

Categoría: [tema]
Deadline: [fecha/hora]

Mi expertise:
- [Tu cargo/empresa]
- [Experiencia relevante]
- [Credenciales aplicables]

Genera una respuesta que:
1. Responda directamente la pregunta (no divagues)
2. Incluya 1-2 datos o ejemplos específicos
3. Ofrezca un ángulo único/perspectiva diferente
4. Sea de 150-200 palabras máximo
5. Termine con oferta de más información

Tono: Experto pero accesible, no académico

Otras plataformas de solicitudes:

Plataforma	Características
Qwoted	Similar a HARO, más curado
SourceBottle	Popular en Australia/UK
ProfNet	Orientado a corporativos
Terkel	Especializado en listas de expertos
Featured.com	Enfocado en startups/tech

Crear contenido para Digital PR

Estudios y datos originales

El tipo de contenido que más cobertura genera:

ESTRUCTURA DE UN ESTUDIO CITABLE:

1. TITULAR IMPACTANTE
   - Incluye el hallazgo principal
   - Genera curiosidad o sorpresa
   - Evita clickbait sin sustancia

2. RESUMEN EJECUTIVO
   - Los 3-5 hallazgos principales
   - En bullets, fácil de escanear
   - Cada hallazgo = posible titular

3. METODOLOGÍA CLARA
   - Tamaño de muestra
   - Periodo de recolección
   - Fuentes de datos
   - Limitaciones reconocidas

4. DATOS VISUALES
   - Gráficos embeddables
   - Infografía resumida
   - Imágenes compartibles

5. ANÁLISIS Y CONTEXTO
   - Qué significan los datos
   - Comparación con benchmarks
   - Implicaciones prácticas

6. CITAS DE EXPERTOS
   - Tu perspectiva como autor
   - Opiniones de otros expertos

Prompt para generar ideas de estudios:

Soy [cargo] en [empresa/industria].

Tengo acceso a estos datos:
- [Tipo de dato 1 y cantidad]
- [Tipo de dato 2]
- [Tipo de dato 3]

Genera 10 ideas de estudios/reportes que:
1. Periodistas querrían cubrir
2. Puedo crear con los datos que tengo
3. Responden preguntas que la gente busca
4. No existen actualmente (o son desactualizados)

Para cada idea incluye:
- Titular tentativo (con gancho)
- Por qué sería noticia
- Qué medios lo cubrirían
- Nivel de esfuerzo (bajo/medio/alto)
- Datos específicos que necesitaría

Newsjacking efectivo

Capitalizar noticias actuales para obtener cobertura:

NEWSJACKING FRAMEWORK:

1. MONITOREA CONSTANTEMENTE
   - Google Alerts de tu industria
   - Twitter/X trending en tu nicho
   - RSS de medios relevantes
   - Newsletters de tu sector

2. EVALÚA OPORTUNIDADES
   - ¿Es relevante para mi expertise?
   - ¿Puedo agregar un ángulo único?
   - ¿Tengo datos o perspectiva diferente?
   - ¿El timing es apropiado (no insensible)?

3. RESPONDE RÁPIDO
   - Las primeras 24-48 horas son clave
   - Prepara tu perspectiva en horas, no días
   - Contacta periodistas que cubren la historia

4. OFRECE VALOR
   - Contexto adicional
   - Datos relacionados
   - Predicciones fundamentadas
   - Perspectiva de la industria

Prompt para newsjacking:

Esta es una noticia reciente de mi industria:
[Resumen de la noticia]

Mi expertise y datos relevantes:
- [Tu posición/empresa]
- [Datos que tienes relacionados]
- [Experiencia relevante]

Genera:

1. ÁNGULO ÚNICO
   - ¿Qué perspectiva puedo ofrecer que otros no?
   - ¿Qué contexto adicional tengo?

2. PITCH PARA PERIODISTAS
   - Email de 100 palabras ofreciendo comentario
   - Por qué mi perspectiva agrega valor

3. COMENTARIO LISTO PARA CITAR
   - 2-3 oraciones que un periodista puede usar
   - Tono experto pero accesible

4. CONTENIDO PROPIO
   - Outline para un artículo de opinión/análisis
   - Hooks para redes sociales

Pitch a medios de comunicación

Estructura del pitch perfecto:

ASUNTO: [Gancho específico, no genérico]

Hola [Nombre del periodista],

[1 oración que conecta con su trabajo reciente o beat]

Tengo [tipo de contenido] que podría interesarte:

[TITULAR O HALLAZGO PRINCIPAL]

Lo relevante:
- [Dato impactante #1]
- [Dato impactante #2]
- [Por qué importa ahora]

Puedo ofrecer:
- Datos completos para tu análisis
- Entrevista/citas de [tu cargo/experto]
- [Visuales, infografía, etc.]

¿Te interesa? Puedo enviarte el estudio completo
o agendar 15 minutos para comentarlo.

[Tu nombre]
[Cargo] | [Empresa]
[Teléfono para respuesta rápida]

Prompt para crear pitches:

Voy a pitchar a un periodista de [medio] que cubre [beat].

Mi contenido:
[Descripción de tu estudio/noticia/contenido]

Hallazgos principales:
1. [Hallazgo 1]
2. [Hallazgo 2]
3. [Hallazgo 3]

Genera un pitch de email que:
1. Tenga un subject line que genere apertura
2. Comience con hook personalizado
3. Presente el valor en las primeras 2 líneas
4. Use bullets para datos clave
5. Ofrezca assets concretos
6. Tenga CTA claro

Máximo 150 palabras en el body.
Tono: Profesional pero no corporativo.

Menciones de marca sin enlace

Las menciones de marca (sin enlace) también tienen valor:

Beneficios de las menciones:

Brand awareness: Exposición a nuevas audiencias
Credibilidad: Ser mencionado como referencia
Señales para Google: Las menciones sin enlace también cuentan
Base para outreach: Puedes pedir el enlace después

Convertir menciones en enlaces:

PROCESO DE CONVERSIÓN:

1. MONITOREA MENCIONES
   - Google Alerts: "tu marca" -site:tuweb.com
   - Mention.com o Brand24
   - Búsqueda manual periódica

2. DOCUMENTA
   - URL de la mención
   - Contexto (positivo/neutral)
   - Tipo de sitio (medio, blog, etc.)
   - Contacto del autor si es posible

3. CONTACTA SELECTIVAMENTE
   - Prioriza menciones en sitios de autoridad
   - Agradece genuinamente la mención
   - Sugiere suavemente agregar el enlace
   - Ofrece valor adicional

4. EMAIL TEMPLATE

Template para convertir mención en enlace:

ASUNTO: Gracias por mencionar [tu marca]

Hola [Nombre],

Acabo de encontrar tu artículo "[título]" donde
mencionas [tu marca]. Me alegra que haya sido
útil/relevante para [contexto de la mención].

Si te parece, podrías agregar un enlace a
[página específica] para que tus lectores
puedan encontrar más información fácilmente.

También, [ofrece algo de valor]:
- Tenemos [recurso] que complementa tu artículo
- Puedo compartir [dato adicional]
- Estaré feliz de [algo que puedas ofrecer]

De cualquier forma, gracias por la mención.

[Tu nombre]

Medir resultados de Digital PR

Métricas clave:

Métrica	Qué mide	Cómo trackear
Menciones	Visibilidad de marca	Mention, Brand24
Enlaces ganados	Autoridad SEO	Ahrefs, Moz
Tráfico referido	Visitas desde cobertura	Google Analytics
Share of Voice	Presencia vs competidores	Herramientas de PR
Sentimiento	Tono de las menciones	Análisis manual/IA

Dashboard de Digital PR:

MÉTRICAS MENSUALES A TRACKEAR:

COBERTURA
- Menciones totales
- Menciones en medios tier 1/2/3
- Enlaces conseguidos
- Autoridad promedio de enlaces

ENGAGEMENT
- Tráfico de referencia
- Tiempo en sitio de visitantes de PR
- Conversiones de tráfico PR

CALIDAD
- Sentimiento de menciones
- Relevancia de medios que cubren
- Citas/atribuciones correctas

ACTIVIDAD
- Pitches enviados
- Respuestas de HARO/Qwoted
- Contenido noticioso publicado

Plan de Digital PR de 90 días

MES 1: FUNDACIÓN

Semana 1-2:
- Configurar monitoreo de menciones
- Crear lista de periodistas target (50+)
- Registrarse en HARO, Qwoted, etc.
- Auditar menciones existentes sin enlace

Semana 3-4:
- Responder a 5+ solicitudes de HARO
- Convertir 3+ menciones en enlaces
- Identificar oportunidad de estudio/datos
- Crear calendario editorial de PR

MES 2: CREACIÓN

Semana 1-2:
- Producir estudio/investigación original
- Crear assets visuales (infografía, gráficos)
- Escribir comunicado de prensa
- Preparar quotes y soundbites

Semana 3-4:
- Soft launch con periodistas selectos
- Responder preguntas y ofrecer exclusivas
- Crear contenido de soporte (blog, social)
- Preparar secuencia de distribución

MES 3: DISTRIBUCIÓN

Semana 1-2:
- Lanzamiento oficial del estudio
- Pitches a lista completa de periodistas
- Amplificación en redes sociales
- Seguimiento con medios interesados

Semana 3-4:
- Newsjacking de reacciones/discusión
- Medir resultados y cobertura
- Documentar aprendizajes
- Planificar siguiente campaña

Ejercicio práctico

Lanza tu primera campaña de Digital PR:

PASO 1: IDENTIFICA TU ASSET
- ¿Qué datos únicos tienes?
- ¿Qué perspectiva experta puedes ofrecer?
- ¿Qué historia interesante puedes contar?

PASO 2: PREPARA EL CONTENIDO
- Crea un estudio simple (puede ser una encuesta)
- Desarrolla 3-5 hallazgos citables
- Prepara visuales compartibles

PASO 3: CONSTRUYE TU LISTA
- 20 periodistas que cubren tu industria
- 10 publicaciones target
- 5 influencers de tu nicho

PASO 4: EJECUTA
- Registrate en HARO y responde 3 solicitudes
- Envía 5 pitches personalizados
- Monitorea y convierte 2 menciones

PASO 5: MIDE
- Menciones conseguidas
- Enlaces ganados
- Tráfico referido
- Lecciones para siguiente campaña

Puntos clave de esta lección

Digital PR genera enlaces de mayor autoridad que link building tradicional
Los periodistas buscan datos, expertise y ángulos únicos, no autopromoción
HARO y plataformas similares son excelentes para empezar
Las menciones de marca (incluso sin enlace) tienen valor para SEO
Construir relaciones con periodistas es inversión a largo plazo

Próximo módulo

En el siguiente módulo aprenderás sobre SEO local con IA para posicionar negocios con presencia física.

Quiz de comprensión

¿Qué diferencia a Digital PR del link building tradicional?
¿Cuál es la clave para respuestas exitosas en HARO?
¿Por qué las menciones sin enlace también tienen valor?