SEO local para negocios físicos

El 46% de todas las busquedas en Google tienen intencion local. Si tienes un negocio fisico, el SEO local no es opcional, es supervivencia. Esta leccion integra todo lo aprendido en estrategias actionables.

Como funciona el algoritmo local de Google

Google usa factores diferentes para resultados locales vs organicos tradicionales.

Los 3 pilares del ranking local

1. RELEVANCIA
   Que tan bien tu perfil coincide con la busqueda
   - Categoria del negocio
   - Palabras clave en perfil
   - Servicios/productos listados

2. DISTANCIA
   Que tan cerca estas del buscador
   - Ubicacion del usuario
   - Area de servicio declarada
   - Termino geografico en busqueda

3. PROMINENCIA
   Que tan conocido/confiable eres
   - Cantidad y calidad de resenas
   - Citaciones en directorios
   - Links y menciones online
   - Engagement con perfil GBP

Factores de ranking local (por peso)

Factor	Peso aproximado
Google Business Profile	36%
Resenas	17%
On-page SEO	16%
Links	13%
Citaciones	7%
Comportamiento usuario	7%
Personalizacion	4%

Citaciones locales: La base del SEO local

Las citaciones son menciones de tu NAP (Nombre, Direccion, Telefono) en otros sitios web.

Tipos de citaciones

CITACIONES ESTRUCTURADAS:
Directorios y listados formales
- Paginas Amarillas
- Yelp
- TripAdvisor
- Directorios de industria

CITACIONES NO ESTRUCTURADAS:
Menciones en contenido
- Articulos de prensa local
- Blogs de la comunidad
- Posts en redes sociales
- Sitios de eventos

Directorios esenciales por pais

DIRECTORIOS GENERALES (todos los paises):
- Google Business Profile
- Bing Places
- Apple Maps
- Facebook Business
- Yelp
- Foursquare

ESPANA:
- QDQ.com
- Paginas Amarillas
- Axesor
- Infobel
- Hotfrog.es
- Cylex.es

MEXICO:
- Seccion Amarilla
- INEGIeasyMaps
- Donde.io
- Mexicored.com

ARGENTINA:
- Guia de Argentina
- Paginas Doradas
- E-pyme.com

COLOMBIA:
- Paginas Amarillas Colombia
- Directorio Empresarial
- Civico.com

Consistencia NAP: El factor critico

AUDITORIA NAP:

Tu informacion debe ser IDENTICA en todos lados:

CORRECTO:
Nombre: Clinica Dental Sonrisa
Direccion: Calle Mayor 123, Piso 2
Telefono: +34 912 345 678

INCORRECTO (inconsistencias):
- "Clinica Dental Sonrisa SL" vs "Clinica Dental Sonrisa"
- "C/ Mayor 123" vs "Calle Mayor 123"
- "912345678" vs "+34 912 345 678"
- "2do piso" vs "Piso 2"

CHECKLIST CONSISTENCIA:
[ ] Mismo nombre exacto
[ ] Misma direccion (formato identico)
[ ] Mismo telefono (con o sin codigo pais)
[ ] Mismo URL de web
[ ] Mismo email

Herramientas para gestionar citaciones

Herramienta	Funcion	Precio
Moz Local	Publicar en multiples directorios	Desde $99/ano
BrightLocal	Auditoria y monitoreo	Desde $29/mes
Yext	Sincronizacion automatica	Desde $199/ano
Whitespark	Busqueda de oportunidades	Desde $20/mes

On-page SEO local

Tu sitio web necesita optimizaciones especificas para busquedas locales.

Estructura de paginas locales

PAGINA PRINCIPAL LOCAL:

URL: tudominio.com/ubicacion
     tudominio.com/ciudad-servicio

Ejemplo: clinicasonrisa.com/dentista-madrid

ELEMENTOS ESENCIALES:

<title>
Dentista en Madrid | Clinica Dental Sonrisa
</title>

<meta description>
Clinica dental en el centro de Madrid.
Ortodoncia, implantes y estetica dental.
Consulta gratuita. Calle Mayor 123.
</meta>

<h1>
Dentista en Madrid - Clinica Dental Sonrisa
</h1>

CONTENIDO:
- Descripcion de servicios locales
- Direccion completa
- Mapa embebido de Google Maps
- Horarios de atencion
- Telefono clickeable (tel:)
- Resenas destacadas
- Fotos del local

Schema markup local

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Clinica Dental Sonrisa",
  "image": "https://ejemplo.com/logo.jpg",
  "telephone": "+34912345678",
  "email": "info@clinicasonrisa.com",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle Mayor 123, Piso 2",
    "addressLocality": "Madrid",
    "addressRegion": "Madrid",
    "postalCode": "28013",
    "addressCountry": "ES"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 40.4168,
    "longitude": -3.7038
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "20:00"
    }
  ],
  "priceRange": "$$",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "127"
  }
}

Paginas de ubicacion multiple

Si tienes varias sucursales:

ESTRUCTURA RECOMENDADA:

/ubicaciones/ (pagina indice)
  /ubicaciones/madrid-centro/
  /ubicaciones/madrid-norte/
  /ubicaciones/barcelona/

CADA PAGINA DEBE TENER:
[ ] Contenido unico (no duplicado)
[ ] Direccion especifica
[ ] Horarios de esa ubicacion
[ ] Telefono de esa ubicacion
[ ] Equipo de esa ubicacion
[ ] Resenas de esa ubicacion
[ ] Mapa de esa ubicacion
[ ] Schema markup individual

ERRORES COMUNES:
- Copiar/pegar contenido entre ubicaciones
- Solo cambiar el nombre de la ciudad
- No incluir informacion especifica

Estrategia de contenido local

El contenido localizado atrae busquedas locales y construye autoridad en tu area.

Tipos de contenido local

1. PAGINAS DE SERVICIO + UBICACION
   "Ortodoncia invisible en Madrid"
   "Fontanero de urgencias Barcelona"

2. GUIAS LOCALES
   "Mejores zonas para vivir en Valencia"
   "Guia de eventos en Sevilla 2024"

3. NOTICIAS LOCALES
   "Nuevo centro comercial abre en Bilbao"
   "Cambios de trafico en el centro"

4. CASOS DE ESTUDIO LOCALES
   "Como ayudamos a [empresa local]"
   "Proyecto completado en [barrio]"

5. COLABORACIONES LOCALES
   Entrevistas con otros negocios
   Eventos de la comunidad

Keywords locales

ESTRUCTURA DE KEYWORDS LOCALES:

[Servicio] + [Ciudad]
dentista Madrid

[Servicio] + [Barrio]
dentista Salamanca Madrid

[Servicio] + [cerca de mi]
dentista cerca de mi

[Servicio] + [urgente/24h] + [Ciudad]
dentista urgencias Madrid

[Servicio] + [mejor/top] + [Ciudad]
mejor dentista Madrid

HERRAMIENTAS PARA INVESTIGAR:
- Google Keyword Planner (filtrar por ubicacion)
- Ubersuggest (busquedas locales)
- Answer the Public (preguntas locales)
- Google Autocomplete (escribir servicio + ciudad)

Link building local

Los links de sitios locales son especialmente valiosos para SEO local.

Fuentes de links locales

OPORTUNIDADES DE ALTO VALOR:

1. Camaras de comercio locales
   - Directorio de miembros
   - Eventos y patrocinios

2. Periodicos y blogs locales
   - Articulos de prensa
   - Columnas de expertos

3. Asociaciones profesionales
   - Colegios profesionales
   - Gremios de industria

4. Patrocinios locales
   - Equipos deportivos
   - Eventos comunitarios
   - Organizaciones sin fines de lucro

5. Proveedores y partners
   - Paginas de "nuestros clientes"
   - Testimonios en sitios de proveedores

6. Universidades y escuelas
   - Programas de practicas
   - Charlas y talleres

Estrategia de relaciones publicas local

ACCIONES MENSUALES:

[ ] Identificar 3 periodistas/bloggers locales
[ ] Enviar 1 nota de prensa local
[ ] Participar en 1 evento comunitario
[ ] Colaborar con 1 negocio complementario
[ ] Comentar en 5 articulos de noticias locales

Gestion de multiples ubicaciones

Si tienes mas de una ubicacion, necesitas estrategia especifica.

Estructura organizativa

MODELO JERARQUICO EN GBP:

Marca principal
├── Ubicacion 1 (Madrid Centro)
├── Ubicacion 2 (Madrid Norte)
├── Ubicacion 3 (Barcelona)
└── Ubicacion 4 (Valencia)

CADA UBICACION NECESITA:
- Perfil GBP verificado independiente
- Telefono unico (o extension)
- Email unico o compartido
- Gestor asignado para responder resenas
- Fotos especificas del local

Dashboard de multiples ubicaciones

METRICAS A MONITOREAR POR UBICACION:

| Ubicacion | Resenas | Rating | Busquedas | Acciones |
|-----------|---------|--------|-----------|----------|
| Madrid C. |   45    |  4.6   |   2,340   |   890    |
| Madrid N. |   32    |  4.4   |   1,890   |   720    |
| Barcelona |   28    |  4.7   |   1,560   |   680    |
| Valencia  |   15    |  4.2   |     980   |   410    |

ALERTAS A CONFIGURAR:
- Nueva resena (cualquier ubicacion)
- Resena negativa (1-3 estrellas)
- Pregunta sin responder
- Cambio sugerido en perfil

Checklist completo de SEO local

FUNDAMENTOS:
[ ] Google Business Profile verificado y optimizado
[ ] NAP consistente en todo internet
[ ] Schema LocalBusiness implementado
[ ] Paginas de ubicacion en sitio web

CITACIONES:
[ ] Directorios principales completados
[ ] Directorios de industria completados
[ ] Auditoria de consistencia NAP
[ ] Limpieza de citaciones duplicadas

RESENAS:
[ ] Sistema de solicitud implementado
[ ] Respuesta a todas las resenas
[ ] Monitoreo de competencia

CONTENIDO:
[ ] Paginas servicio + ubicacion
[ ] Blog con contenido local
[ ] Casos de estudio locales

LINKS:
[ ] Links de directorios locales
[ ] Links de asociaciones/camaras
[ ] Menciones en prensa local

TECNICO:
[ ] Sitio mobile-friendly
[ ] Velocidad de carga optimizada
[ ] HTTPS implementado
[ ] Mapa embebido correcto

Analisis de competencia local

FRAMEWORK DE ANALISIS:

PASO 1: Identificar competidores
Buscar tu servicio + ciudad en Google
Anotar los 3 del Local Pack

PASO 2: Analizar GBP
| Factor | Tu negocio | Comp. 1 | Comp. 2 | Comp. 3 |
|--------|------------|---------|---------|---------|
| Resenas |     |     |     |     |
| Rating |     |     |     |     |
| Fotos |     |     |     |     |
| Posts |     |     |     |     |
| Q&A |     |     |     |     |

PASO 3: Analizar sitios web
- Paginas de ubicacion?
- Schema implementado?
- Contenido local?
- Velocidad?

PASO 4: Analizar links/citaciones
- Directorios donde aparecen?
- Links locales que tienen?
- Menciones en prensa?

PASO 5: Identificar gaps
Que hacen ellos que tu no?
Que oportunidades no aprovechan?

Metricas de exito local

METRICAS DE GBP:

Visibilidad:
- Impresiones de busqueda
- Impresiones en Maps
- Busquedas directas vs descubrimiento

Engagement:
- Clics a sitio web
- Llamadas telefónicas
- Solicitudes de direcciones
- Clics en mensajes

Conversion:
- Visitas confirmadas (si tienes tracking)
- Llamadas recibidas

METRICAS DE SITIO WEB:

Trafico local:
- Visitas de busquedas locales
- % trafico de tu ciudad/region

Conversiones:
- Formularios completados
- Llamadas desde web
- Solicitudes de cita

Rankings:
- Posiciones para keywords locales
- Apariciones en Local Pack

Ejercicio practico

Crea tu plan de SEO local:

AUDITORIA ACTUAL:

Google Business Profile:
- Verificado? [ ] Si [ ] No
- Completo? ___%
- Resenas: ___ (Rating: ___)

Citaciones:
- Directorios principales: ___/10
- Consistencia NAP: [ ] Si [ ] Problemas

Sitio web:
- Pagina de ubicacion? [ ] Si [ ] No
- Schema local? [ ] Si [ ] No
- Mobile-friendly? [ ] Si [ ] No

PLAN DE ACCION 30 DIAS:

Semana 1:
[ ] Completar/optimizar GBP
[ ] Corregir inconsistencias NAP

Semana 2:
[ ] Agregar a 10 directorios principales
[ ] Crear/mejorar pagina de ubicacion

Semana 3:
[ ] Implementar Schema local
[ ] Iniciar sistema de solicitud de resenas

Semana 4:
[ ] Crear 2 piezas de contenido local
[ ] Contactar 5 fuentes de links locales

METAS A 90 DIAS:
- Resenas nuevas: ___
- Rating objetivo: ___
- Posicion Local Pack: Top ___

Puntos clave de esta leccion

El SEO local depende de relevancia, distancia y prominencia
La consistencia NAP en todas las citaciones es fundamental
Tu sitio web necesita optimizaciones especificas para busquedas locales
Los links de fuentes locales son especialmente valiosos
El monitoreo continuo y la optimizacion iterativa son necesarios

Resumen del modulo

En este modulo aprendiste a dominar el SEO local:

Optimizar Google Business Profile completamente
Gestionar resenas para mejorar reputacion y ranking
Implementar estrategias de SEO local para negocios fisicos

El SEO local es un proceso continuo. Los negocios que mantienen sus perfiles activos, responden resenas consistentemente y generan contenido local relevante, dominan su mercado geografico.

Quiz de comprension

Cuales son los 3 pilares principales del ranking local de Google?
Por que es critica la consistencia del NAP?
Que elementos debe incluir una pagina de ubicacion bien optimizada?
Como identificarias oportunidades de links locales para tu negocio?