Cómo hacer una auditoría técnica básica

Una auditoría técnica de SEO es como un chequeo médico para tu sitio web. Identifica problemas que pueden estar frenando tu posicionamiento y te da un plan de acción claro.

¿Cuándo hacer una auditoría técnica?

Deberías realizar una auditoría:

Al lanzar un sitio nuevo - Verificar que todo esté configurado correctamente
Después de una migración - Detectar enlaces rotos y redirecciones faltantes
Cuando el tráfico cae - Identificar la causa técnica
Cada 3-6 meses - Mantenimiento preventivo
Antes de una estrategia de contenido - Asegurar que la base técnica es sólida

Realidad: El mejor contenido del mundo no posicionará si Google no puede rastrear e indexar tu sitio correctamente.

Herramientas que necesitarás

Herramientas gratuitas esenciales

Herramienta	Para qué la usarás
Google Search Console	Estado de indexación, errores, cobertura
PageSpeed Insights	Core Web Vitals, velocidad
Mobile-Friendly Test	Compatibilidad móvil
Rich Results Test	Datos estructurados
Chrome DevTools	Inspección técnica detallada

Herramientas gratuitas complementarias

Herramienta	Para qué la usarás
Screaming Frog (gratis hasta 500 URLs)	Rastreo completo del sitio
Ahrefs Webmaster Tools (gratis)	Backlinks y problemas técnicos
Bing Webmaster Tools	Perspectiva adicional

Proceso de auditoría paso a paso

Paso 1: Verificar accesibilidad para rastreo

Objetivo: Asegurar que Google puede acceder a todo tu contenido importante.

A. Revisar robots.txt

Ve a: tudominio.com/robots.txt

Verificar:

¿Existe el archivo?
¿Bloquea algo importante accidentalmente?
¿Incluye referencia al sitemap?

# Ejemplo de robots.txt correcto
User-agent: *
Allow: /
Disallow: /admin/
Disallow: /checkout/
Disallow: /mi-cuenta/

Sitemap: https://tudominio.com/sitemap.xml

Errores comunes:

# ERROR: Bloquea todo el sitio
User-agent: *
Disallow: /

# ERROR: Bloquea CSS/JS necesarios para renderizado
User-agent: *
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-content/

B. Verificar meta robots

Busca en tu código fuente páginas con:

<meta name="robots" content="noindex">

En Search Console:

Ve a "Páginas"
Revisa "Por qué las páginas no están indexadas"
Identifica páginas excluidas por "noindex"

C. Probar renderizado

En Search Console:

Ve a "Inspección de URL"
Ingresa una URL importante
Haz clic en "Probar URL en vivo"
Revisa "Ver página rastreada" → "Captura de pantalla"

Pregunta: ¿Google ve lo mismo que tú ves?

Paso 2: Revisar estado de indexación

Objetivo: Confirmar que tus páginas importantes están indexadas.

A. Verificar páginas indexadas

En Google, busca:

site:tudominio.com

Comparar:

Número de resultados vs. páginas que deberían estar indexadas
Si hay muchas más: posible contenido duplicado o páginas basura
Si hay muchas menos: problemas de indexación

B. Analizar reporte de cobertura

En Search Console → Páginas:

Estado	Qué significa	Acción
Indexada	Todo bien	Ninguna
Rastreada, no indexada	Google decidió no indexar	Mejorar contenido o enlaces
Detectada, no rastreada	En cola de rastreo	Esperar o mejorar enlaces internos
Excluida por noindex	Bloqueada intencionalmente	Verificar si es correcto
Página duplicada	Google encontró versión canónica	Verificar canonicals
Error 404	Página no existe	Corregir o redirigir
Error 5xx	Error de servidor	Corregir servidor

C. Inspeccionar páginas clave

Inspecciona manualmente tus 10 páginas más importantes:

Homepage
Páginas de categoría principales
Páginas de producto/servicio más importantes
Posts de blog con más tráfico

Paso 3: Analizar velocidad y Core Web Vitals

Objetivo: Identificar problemas de rendimiento que afectan ranking.

A. PageSpeed Insights

Para cada tipo de página (homepage, categoría, producto, blog):

Ve a pagespeed.web.dev
Ingresa la URL
Documenta:

Página	LCP	INP	CLS	Puntuación móvil
Homepage
Categoría
Producto
Blog post

B. Identificar problemas principales

PageSpeed Insights lista oportunidades de mejora. Los más comunes:

Problemas de LCP:

"Eliminate render-blocking resources"
"Properly size images"
"Serve images in next-gen formats"

Problemas de CLS:

"Image elements do not have explicit width and height"
"Avoid large layout shifts"

Problemas de INP:

"Reduce JavaScript execution time"
"Minimize main thread work"

C. Verificar en Search Console

Search Console → Core Web Vitals muestra:

URLs con problemas vs. URLs sin problemas
Tendencia en el tiempo
Agrupación por tipo de problema

Paso 4: Revisar compatibilidad móvil

Objetivo: Confirmar que tu sitio funciona correctamente en móviles.

Google usa mobile-first indexing: rastrea e indexa la versión móvil de tu sitio.

A. Mobile-Friendly Test

Ve a search.google.com/test/mobile-friendly
Ingresa tu URL
Revisa:
- ¿Es compatible con móviles?
- ¿Hay problemas de carga?
- ¿Elementos están muy juntos?

B. Verificar viewport

Tu HTML debe incluir:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

C. Probar manualmente

Usa Chrome DevTools (F12 → Toggle device toolbar):

Verifica que el texto sea legible sin zoom
Botones y enlaces tengan espacio suficiente para tocar
No hay scroll horizontal
Menú de navegación funciona correctamente

D. Revisar Search Console

Search Console → Usabilidad en móviles:

Problemas detectados
Páginas afectadas
Tendencia en el tiempo

Paso 5: Verificar HTTPS y seguridad

Objetivo: Confirmar que tu sitio es seguro y está correctamente configurado.

A. Verificar certificado SSL

Visita tu sitio con https://
Haz clic en el candado de la barra de direcciones
Verifica que el certificado es válido

B. Verificar redirecciones HTTP → HTTPS

Todas estas URLs deben redirigir a una sola versión:

http://tudominio.com → https://tudominio.com
http://www.tudominio.com → https://tudominio.com
https://www.tudominio.com → https://tudominio.com

C. Buscar contenido mixto

En Chrome DevTools → Console:

Busca errores de "Mixed Content"
Significa que tienes recursos HTTP en página HTTPS

❌ Mixed Content: página HTTPS carga imagen HTTP
   <img src="http://tudominio.com/imagen.jpg">

✅ Correcto: todo HTTPS
   <img src="https://tudominio.com/imagen.jpg">

Paso 6: Revisar estructura de URLs y enlaces

Objetivo: Identificar problemas de estructura que afectan rastreo.

A. Buscar enlaces rotos (404)

En Search Console → Páginas → "No encontrada (404)":

Lista de URLs con error 404
Prioriza las que tienen más enlaces entrantes

Opciones de corrección:

Restaurar la página si fue eliminada por error
Crear redirección 301 a página relevante
Actualizar enlaces internos que apuntan a 404

B. Revisar cadenas de redirecciones

❌ Malo: Cadena de redirecciones
URL A → 301 → URL B → 301 → URL C → 301 → URL D

✅ Bueno: Redirección directa
URL A → 301 → URL D

C. Verificar canonicals

Para páginas importantes, verifica que el canonical apunta a la URL correcta:

<!-- En tudominio.com/producto -->
<link rel="canonical" href="https://tudominio.com/producto">

Errores comunes:

Canonical apunta a otra página (incorrecto)
Canonical apunta a versión HTTP (debería ser HTTPS)
Canonical falta completamente

Paso 7: Revisar datos estructurados

Objetivo: Verificar que los datos estructurados están implementados correctamente.

A. Rich Results Test

Ve a search.google.com/test/rich-results
Ingresa tu URL
Verifica:
- ¿Hay errores en el Schema?
- ¿Qué rich results son elegibles?

B. Tipos de Schema comunes

Tipo de página	Schema recomendado
Artículo/Blog	Article, BlogPosting
Producto	Product
Receta	Recipe
FAQ	FAQPage
Evento	Event
Negocio local	LocalBusiness
Organización	Organization

C. Verificar en Search Console

Search Console → Mejoras:

Lista de tipos de Schema detectados
Errores y advertencias por tipo
Páginas afectadas

Plantilla de reporte de auditoría

Resumen ejecutivo

Área	Estado	Prioridad
Rastreo e indexación	Verde/Amarillo/Rojo	Alta/Media/Baja
Core Web Vitals	Verde/Amarillo/Rojo	Alta/Media/Baja
Móvil	Verde/Amarillo/Rojo	Alta/Media/Baja
Seguridad	Verde/Amarillo/Rojo	Alta/Media/Baja
Estructura	Verde/Amarillo/Rojo	Alta/Media/Baja
Datos estructurados	Verde/Amarillo/Rojo	Alta/Media/Baja

Problemas críticos (resolver inmediatamente)

[Problema 1] - [Impacto] - [Solución]
[Problema 2] - [Impacto] - [Solución]

Problemas importantes (resolver pronto)

[Problema 1] - [Impacto] - [Solución]
[Problema 2] - [Impacto] - [Solución]

Mejoras recomendadas (cuando sea posible)

[Mejora 1] - [Beneficio esperado]
[Mejora 2] - [Beneficio esperado]

Ejercicio práctico

Realiza tu primera auditoría técnica

Tiempo estimado: 45-60 minutos

Paso 1: Configura Google Search Console si no lo tienes

Paso 2: Completa cada sección de esta lección para tu sitio

Paso 3: Documenta hallazgos en la plantilla de reporte

Paso 4: Prioriza los problemas encontrados

Paso 5: Crea un plan de acción con fechas

Entregable: Reporte de auditoría con lista priorizada de mejoras

Checklist rápido de auditoría

Usa este checklist para auditorías rápidas:

Rastreo

robots.txt existe y es correcto
Sitemap.xml existe y está en Search Console
No hay páginas importantes bloqueadas

Indexación

Páginas importantes están indexadas
No hay errores críticos en cobertura
Canonicals correctamente implementados

Velocidad

LCP < 2.5 segundos
INP < 200 milisegundos
CLS < 0.1

Móvil

Sitio es mobile-friendly
Viewport configurado correctamente
Sin problemas de usabilidad móvil

Seguridad

HTTPS activo y funcionando
Redirecciones HTTP → HTTPS
Sin contenido mixto

Estructura

Sin errores 404 críticos
Sin cadenas de redirecciones
URLs son descriptivas y limpias

Puntos clave de esta lección

Una auditoría técnica identifica problemas que frenan tu SEO
Usar Google Search Console como herramienta principal
Revisar sistemáticamente: rastreo, indexación, velocidad, móvil, seguridad, estructura
Priorizar problemas por impacto y urgencia
Realizar auditorías cada 3-6 meses como mantenimiento
Documentar hallazgos y crear plan de acción concreto

Próximo módulo

Con los fundamentos técnicos dominados, en el siguiente módulo aprenderás sobre investigación de palabras clave con IA—cómo encontrar las mejores oportunidades de posicionamiento usando herramientas de inteligencia artificial.

Quiz de comprensión

¿Cuáles son las dos herramientas esenciales gratuitas para una auditoría técnica?
¿Qué indica cuando hay muchas más páginas indexadas de las que deberían existir?
¿Qué es "mobile-first indexing" y por qué importa?
¿Cuál es la diferencia entre una página "rastreada, no indexada" y "excluida por noindex"?