Intent de búsqueda: Informacional, navegacional, transaccional
Clasifica keywords por intent para crear el contenido correcto.
Antes de investigar keywords, necesitas entender por que la gente busca. Google ha invertido miles de millones en entender la intencion detras de cada busqueda. Si tu contenido no coincide con esa intencion, no rankeara—sin importar cuan bien este optimizado.
Que es el Search Intent
Search Intent (intencion de busqueda) es el objetivo que tiene un usuario cuando escribe algo en Google. Es la razon detras de la busqueda.
Ejemplo simple
Si alguien busca "pizza":
- Podria querer ordenar pizza (transaccional)
- Podria querer recetas de pizza (informacional)
- Podria buscar Pizza Hut (navegacional)
Google analiza millones de senales para determinar que intencion es mas probable y mostrar resultados acordes.
Por que importa para SEO
| Si tu contenido... | Resultado |
|---|---|
| Coincide con el intent | Google lo considera relevante |
| No coincide con el intent | No importa la optimizacion, no rankea |
| Parcialmente coincide | Puede rankear pero con bajo CTR |
Regla de oro: Analiza los resultados actuales de Google para tu keyword. Esos resultados TE DICEN que intent asigna Google a esa busqueda.
Los cuatro tipos de Search Intent
1. Intent Informacional
El usuario quiere aprender o entender algo.
Caracteristicas:
- Busca conocimiento, no comprar
- Preguntas "que es", "como", "por que"
- Etapa temprana del journey del cliente
Ejemplos de busquedas:
- "que es SEO"
- "como funciona el algoritmo de Google"
- "diferencia entre SEM y SEO"
- "mejores practicas de link building"
- "por que mi sitio no aparece en Google"
Que tipo de contenido rankea:
- Articulos de blog educativos
- Guias completas
- Tutoriales paso a paso
- Videos explicativos
- Infografias
Prompt para identificar con IA:
Analiza estas keywords y clasifica cuales tienen intent
informacional puro:
[Lista de keywords]
Para cada una informacional, indica:
1. Que pregunta intenta responder el usuario
2. Que formato de contenido esperaria (guia, lista, tutorial)
3. En que etapa del funnel esta el usuario
2. Intent Navegacional
El usuario quiere ir a un sitio o pagina especifica.
Caracteristicas:
- Ya conoce la marca/sitio
- Busca un destino especifico
- Usa Google como atajo vs escribir URL
Ejemplos de busquedas:
- "facebook login"
- "amazon"
- "semrush pricing"
- "hubspot blog"
- "tooldata cursos"
Que tipo de contenido rankea:
- La pagina especifica del sitio buscado
- Homepage de la marca
- Paginas oficiales de producto
Implicacion para tu estrategia:
- Dificil competir por keywords navegacionales de otras marcas
- Asegurate de rankear #1 para TU marca
- Las variaciones de marca son oportunidades (ej: "[marca] alternativas")
3. Intent Transaccional
El usuario quiere comprar o realizar una accion especifica.
Caracteristicas:
- Listo para convertir
- Busca donde/como comprar
- Alta intencion comercial
Ejemplos de busquedas:
- "comprar curso SEO online"
- "contratar agencia de marketing digital"
- "herramienta SEO precio"
- "semrush vs ahrefs cual comprar"
- "descuento hosting wordpress"
Que tipo de contenido rankea:
- Paginas de producto/servicio
- Landing pages de conversion
- Paginas de pricing
- Comparativas con CTA
- E-commerce product pages
Prompt para evaluar potencial transaccional:
Para cada una de estas keywords, evalua el intent transaccional:
[Lista de keywords]
Clasifica en:
- Alta intencion de compra (listo para convertir)
- Media intencion (comparando opciones)
- Baja intencion (solo investigando)
Para las de alta intencion, sugiere que tipo de pagina
deberia rankear.
4. Intent Comercial (Investigacion Comercial)
El usuario esta investigando antes de comprar. Esta entre informacional y transaccional.
Caracteristicas:
- Comparando opciones
- Buscando reviews y recomendaciones
- Cercano a decision pero no listo aun
Ejemplos de busquedas:
- "mejor herramienta de keyword research 2026"
- "ahrefs vs semrush comparativa"
- "opiniones de HubSpot CRM"
- "alternativas a Moz"
- "top 10 cursos de SEO"
Que tipo de contenido rankea:
- Comparativas detalladas
- Reviews honestos
- Listas de "mejores X"
- Casos de estudio
- Guias de compra
Por que es valioso para tu estrategia:
- Usuarios cercanos a conversion
- Oportunidad de influir en decision
- Menos competitivo que transaccional puro
Como identificar el Intent de una Keyword
Metodo 1: Analiza los SERPs
El metodo mas confiable—Google ya hizo el trabajo.
PASO 1: Busca tu keyword en modo incognito
PASO 2: Analiza los primeros 10 resultados:
- Que tipo de contenido aparece?
- Son articulos informativos o paginas de producto?
- Hay videos, imagenes, shopping results?
PASO 3: El patron dominante = el intent asignado
EJEMPLO:
"como hacer keyword research"
→ Top 10 son guias/tutoriales = Intent informacional
"herramientas keyword research"
→ Mix de listas y paginas de herramientas = Intent comercial
Metodo 2: Usa IA para analisis masivo
Cuando tienes muchas keywords:
Clasifica estas 50 keywords por search intent:
[Lista de keywords]
Para cada una indica:
1. Intent principal (Informacional/Navegacional/Transaccional/Comercial)
2. Confianza (Alta/Media/Baja)
3. Tipo de contenido que deberia rankear
4. Posicion en el funnel (TOFU/MOFU/BOFU)
Presenta en formato tabla para facil analisis.
Metodo 3: Modificadores de keyword
Ciertas palabras indican intent:
| Modificador | Intent probable |
|---|---|
| "que es", "como" | Informacional |
| "mejor", "top", "vs" | Comercial |
| "comprar", "precio", "descuento" | Transaccional |
| [nombre de marca] | Navegacional |
| "cerca de mi", "en [ciudad]" | Local/Transaccional |
| "gratis", "tutorial" | Informacional |
| "review", "opiniones" | Comercial |
Intent mixto: Cuando hay ambiguedad
Algunas keywords tienen intent ambiguo—Google muestra mix de resultados.
Ejemplo: "email marketing"
Los SERPs pueden mostrar:
- Guias de "que es email marketing" (informacional)
- Herramientas de email marketing (comercial)
- "Mejores practicas" (informacional)
Como manejar intent mixto:
Analiza el SERP de "[keyword]" y determina:
1. Que porcentaje de resultados son informacionales vs comerciales
2. Si hay un intent dominante (>60% de resultados)
3. Si Google muestra diferentes intents en posiciones especificas
(ej: posiciones 1-3 informacional, 4-7 comercial)
4. Que tipo de contenido tendria mejor oportunidad de rankear
Basado en tu analisis, recomienda la estrategia de contenido.
Alinear contenido con intent
Framework de alineacion
KEYWORD → INTENT → FORMATO → CONTENIDO
Ejemplo 1:
"que es link building"
→ Informacional
→ Guia educativa
→ Articulo de 2000 palabras explicando concepto + ejemplos
Ejemplo 2:
"servicios link building precios"
→ Transaccional
→ Pagina de servicio
→ Landing page con pricing y CTA
Ejemplo 3:
"mejores agencias link building"
→ Comercial
→ Lista comparativa
→ Review de opciones con pros/contras
Prompt para crear contenido alineado
Voy a crear contenido para esta keyword: [keyword]
Basado en el search intent [tipo], genera:
1. Formato optimo de contenido
2. Estructura recomendada (headers)
3. Elementos que debe incluir para satisfacer el intent
4. CTA apropiado segun el intent
5. Contenido relacionado para crear cluster
Asegurate de que el contenido responda COMPLETAMENTE
la intencion del usuario.
Ejercicio practico
Practica identificando intent:
EJERCICIO 1: Clasifica estas keywords
1. "CRM gratis"
2. "que es un CRM"
3. "HubSpot CRM login"
4. "mejor CRM para pymes 2026"
5. "como elegir un CRM"
6. "precio Salesforce"
7. "CRM vs ERP diferencias"
8. "implementar CRM en mi empresa"
EJERCICIO 2: Para tu negocio
Lista 10 keywords relevantes para tu negocio.
Clasificalas por intent.
Identifica cual es tu mayor oportunidad.
Puntos clave de esta leccion
- Search intent es el "por que" detras de cada busqueda
- Hay 4 tipos: Informacional, Navegacional, Transaccional, Comercial
- Google asigna intent a keywords—analiza los SERPs para verificar
- Tu contenido DEBE coincidir con el intent para rankear
- Intent comercial es oportunidad valiosa: usuarios cercanos a conversion
Proxima leccion
En la siguiente leccion aprenderemos Keyword Research con ChatGPT y Claude—tecnicas practicas para descubrir keywords usando inteligencia artificial.
Quiz de comprension
- Cual es la diferencia entre intent transaccional y comercial?
- Cual es el metodo mas confiable para identificar el intent de una keyword?
- Por que es importante alinear tu contenido con el search intent?
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