Analizar rendimiento en búsquedas

El informe de Rendimiento de Search Console es donde vive la verdad sobre cómo Google muestra tu sitio al mundo. Dominar estas métricas te permite tomar decisiones de SEO basadas en datos reales, no en suposiciones. En esta lección aprenderás a leer, interpretar y actuar sobre estos números.

Las 4 métricas fundamentales

Search Console presenta cuatro métricas principales. Entender cada una es esencial:

1. Clics

Definición: Número de veces que un usuario hizo clic en tu resultado para visitar tu sitio.

Captura de pantalla sugerida: Gráfico de clics mostrando tendencia ascendente con un periodo seleccionado de 3 meses.

Lo que los clics te dicen:

• Cuánto tráfico real llega desde búsquedas orgánicas
• Qué páginas y queries generan visitas
• Si tus cambios de SEO están funcionando

Cuidado: Un clic en Search Console puede no coincidir exactamente con una sesión en Analytics debido a diferentes metodologías de medición.

2. Impresiones

Definición: Número de veces que tu sitio apareció en los resultados de búsqueda, aunque el usuario no haya hecho clic.

Lo que las impresiones te dicen:

• Tu visibilidad total en búsquedas
• Para cuántas búsquedas Google considera relevante tu contenido
• El potencial de tráfico si mejoraras tu CTR

Matiz importante: Una impresión cuenta cuando tu resultado aparece en pantalla. Si estás en la posición 50 y el usuario nunca scrollea hasta allí, técnicamente cuenta como impresión pero no fue "vista".

3. CTR (Click-Through Rate)

Definición: Porcentaje de impresiones que resultaron en un clic.

Fórmula:

CTR = (Clics / Impresiones) × 100

Ejemplo: 500 clics de 10,000 impresiones = 5% CTR

Lo que el CTR te dice:

• Qué tan atractivo es tu resultado en las SERPs
• Si tu título y meta descripción invitan al clic
• Oportunidades de mejora aunque ya rankees bien

4. Posición promedio

Definición: El ranking promedio de tu sitio para una consulta específica.

Lo que la posición te dice:

• Dónde apareces típicamente en los resultados
• Qué tan competitivo es el ranking para ciertas queries
• El progreso o retroceso de tu posicionamiento

Importante: La posición es un promedio. Si apareces en posición 1 para un usuario y posición 10 para otro (debido a personalización), la posición promedio podría ser 5.5.

CTR esperado por posición

No todos los CTR son iguales. Tu posición determina qué CTR es "normal":

Posición	CTR Promedio esperado
1	27-32%
2	15-18%
3	10-12%
4-5	6-8%
6-10	2-5%
11-20	1-2%
20+	<1%

Captura de pantalla sugerida: Tabla de datos de Search Console filtrada por posición, mostrando cómo varía el CTR.

Cómo usar esta tabla:

• Si tu CTR en posición 3 es 15%, estás por encima del promedio
• Si tu CTR en posición 1 es solo 10%, algo falla (mal título, featured snippet competidor, etc.)
• Identifica páginas con CTR bajo respecto a su posición para optimizar

Cómo usar los filtros del informe

El poder real de Search Console está en los filtros. Aquí está cómo usarlos:

Filtrar por tipo de búsqueda

Captura de pantalla sugerida: Menú desplegable mostrando opciones: Web, Imagen, Video, Noticias.

• Web: Resultados de búsqueda tradicional (el más importante)
• Imagen: Búsquedas en Google Images
• Video: Resultados de video
• Noticias: Google News

Filtrar por fecha

Compara periodos para detectar tendencias:

• Últimos 7 días: Cambios recientes, debugging
• Últimos 28 días: Vista típica mensual
• Últimos 3 meses: Tendencias trimestrales
• Últimos 12 meses: Patrones anuales y estacionalidad
• Comparar periodos: Ver crecimiento o declive

Filtrar por consulta

Analiza búsquedas específicas:

1. Haz clic en "+ Nuevo" > "Consulta"
2. Elige el operador:
   • Contiene: La query incluye ciertas palabras
   • No contiene: Excluir ciertas palabras
   • Coincide exactamente: Query exacta
   • Expresión regular: Patrones avanzados

Ejemplo práctico:

• Filtrar por queries que contienen "cómo" para ver contenido informacional
• Filtrar por queries que contienen tu marca para ver branded search
• Excluir queries con tu marca para ver tráfico orgánico puro

Filtrar por página

Analiza el rendimiento de URLs específicas:

1. Haz clic en "+ Nuevo" > "Página"
2. Puedes filtrar por:
   • URL exacta
   • URLs que contienen cierto texto (ej: /blog/)
   • Expresiones regulares para patrones complejos

Filtrar por país y dispositivo

Entiende variaciones geográficas y de plataforma:

• País: ¿Rankeas diferente en México vs España?
• Dispositivo: ¿Tu sitio rinde mejor en móvil o escritorio?

Cómo interpretar la tabla de datos

Debajo del gráfico encontrarás una tabla con detalles granulares:

Captura de pantalla sugerida: Tabla de consultas mostrando columnas de clics, impresiones, CTR y posición ordenada por impresiones.

Pestaña "Consultas"

Muestra las búsquedas que activan tu sitio:

Columna	Qué analizar
Consulta	Keywords reales que la gente busca
Clics	Cuáles generan más tráfico
Impresiones	Tu visibilidad total para esa búsqueda
CTR	Qué tan efectivo es tu resultado
Posición	Dónde apareces típicamente

Pro tip: Ordena por impresiones descendentes para ver tus queries con mayor potencial. Alto impresiones + bajo clics = oportunidad.

Pestaña "Páginas"

Muestra el rendimiento por URL:

• Identifica tus páginas con más tráfico orgánico
• Encuentra páginas con alto potencial pero bajo rendimiento
• Detecta páginas que perdieron tráfico recientemente

Pestaña "Países"

Útil si tienes audiencia internacional:

• Ver en qué países tienes mayor visibilidad
• Identificar mercados donde podrías expandirte
• Detectar problemas de geolocalización

Pestaña "Dispositivos"

Compara móvil vs escritorio vs tablet:

• Si móvil tiene menor CTR, quizás tu snippet se ve mal en pantallas pequeñas
• Diferencias de posición pueden indicar problemas de velocidad móvil

Análisis práctico: 5 preguntas clave

Cuando revises Search Console, responde estas preguntas:

1. ¿Cuáles son mis top 10 queries por clics?

Estas son tus gallinas de los huevos de oro. Protégelas:

• ¿El contenido sigue siendo relevante y actualizado?
• ¿La posición es estable o hay fluctuaciones?
• ¿Puedes mejorar el CTR optimizando el título?

2. ¿Qué queries tienen alto impresiones pero bajo CTR?

Esto indica que apareces pero no atraes clics:

• ¿Tu título es atractivo y relevante para esa búsqueda?
• ¿La meta descripción comunica valor?
• ¿Hay featured snippets que te roban clics?

3. ¿Qué páginas perdieron clics vs el periodo anterior?

Usa la comparación de periodos para detectar declives:

• ¿Cayó la posición o el CTR?
• ¿Hay un competidor nuevo rankeando mejor?
• ¿El contenido quedó desactualizado?

4. ¿Hay queries relevantes donde estoy en posición 11-20?

Estas están en la segunda página, cerca de la primera:

• Son candidatas para optimización
• Pequeñas mejoras pueden moverlas a página 1
• Analiza qué falta vs los que rankean arriba

5. ¿Cómo se compara móvil vs escritorio?

Diferencias significativas indican problemas:

• Peor posición en móvil = revisar Core Web Vitals
• Peor CTR en móvil = revisar cómo se ve el snippet
• Más impresiones en móvil = tu audiencia es principalmente móvil

Ejercicio práctico: Tu primer análisis de rendimiento

Realiza este análisis en tu Search Console:

Paso 1: Configurar la vista

• Selecciona los últimos 28 días
• Activa las 4 métricas (clics, impresiones, CTR, posición)
• Filtra solo búsqueda Web

Paso 2: Analizar queries

Exporta a una hoja de cálculo y responde:

Análisis	Tu resultado
Top 5 queries por clics	__________
Queries con CTR > 10%	__________
Queries en posición 4-10 con potencial	__________
Queries donde caíste vs mes anterior	__________

Paso 3: Analizar páginas

Cambia a la pestaña "Páginas" e identifica:

Análisis	Tu resultado
Top 3 páginas por tráfico	__________
Páginas con CTR bajo para su posición	__________
Páginas que perdieron tráfico	__________

Paso 4: Documentar insights

Escribe 3 acciones concretas basadas en tu análisis:

1. Acción 1: _________________________________
2. Acción 2: _________________________________
3. Acción 3: _________________________________

Errores comunes al analizar rendimiento

Error 1: Obsesionarse con la posición promedio

La posición promedio puede ser engañosa. Una página que rankea #1 para una keyword fácil y #50 para una difícil tendrá un promedio mediocre, pero está funcionando.

Error 2: Ignorar las impresiones

Muchos solo miran clics. Las impresiones revelan oportunidades ocultas: búsquedas donde apareces pero no conviertes.

Error 3: No comparar periodos

Sin comparación, no sabes si estás mejorando o empeorando. Siempre compara con el periodo anterior.

Error 4: Analizar datos muy recientes

Los datos de Search Console tienen 2-3 días de retraso y pueden fluctuar. No tomes decisiones basadas en los últimos 2-3 días solamente.

Resumen

En esta lección aprendiste a:

• Interpretar las 4 métricas fundamentales: clics, impresiones, CTR y posición
• Usar filtros para segmentar datos por query, página, país y dispositivo
• Analizar la tabla de datos para encontrar insights accionables
• Responder las 5 preguntas clave de cualquier análisis SEO
• Evitar errores comunes de interpretación

Los datos sin acción son solo números. En la próxima lección aprenderás a transformar estos análisis en oportunidades concretas de mejora.

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Siguiente paso

En la próxima lección, aprenderás a encontrar oportunidades con Search Console: quick wins, keywords de página 2, y estrategias para mejorar CTR y posiciones rápidamente.