Estructura de cuenta en Google Ads

La forma en que organizas tu cuenta de Google Ads determina en gran medida tu exito publicitario. Una estructura clara te permite optimizar mejor, controlar presupuestos y escalar lo que funciona.

La jerarquia de Google Ads

Google Ads funciona con una estructura de tres niveles principales. Entender esta jerarquia es fundamental antes de crear tu primera campana.

Nivel 1: Cuenta

Tu cuenta es el nivel mas alto. Aqui se definen:

• Informacion de facturacion - Metodo de pago, direccion fiscal
• Acceso de usuarios - Quien puede ver y editar
• Configuracion de zona horaria - Afecta los reportes
• Moneda - No se puede cambiar despues de crear la cuenta

Una cuenta por empresa es lo mas comun. Solo crea multiples cuentas si manejas negocios completamente separados.

Nivel 2: Campanas

Las campanas son donde defines la estrategia general:

• Presupuesto diario - Cuanto estas dispuesto a gastar por dia
• Tipo de campana - Search, Display, Video, Shopping, etc.
• Ubicaciones geograficas - Donde apareceran tus anuncios
• Idiomas - A que usuarios mostrar anuncios
• Estrategia de puja - Manual, automatizada, objetivos

Cada campana debe tener un objetivo claro. No mezcles objetivos diferentes en la misma campana.

Nivel 3: Grupos de anuncios

Dentro de cada campana, los grupos de anuncios agrupan:

• Keywords relacionadas - Temas o productos similares
• Anuncios especificos - Que responden a esas keywords
• Pujas a nivel de grupo - Si usas pujas manuales

Regla de oro: Un grupo de anuncios = Un tema especifico.

Nivel 4: Anuncios y Keywords

El nivel mas granular donde vive el contenido:

• Keywords - Las palabras que activan tus anuncios
• Anuncios - El texto o creatividad que ve el usuario
• Extensiones - Informacion adicional (enlaces, telefono, ubicacion)

Ejemplo de estructura bien organizada

Imaginemos una tienda de zapatos online:

CUENTA: Zapateria Online S.A.
│
├── CAMPANA: Search - Zapatos Deportivos
│   ├── Grupo: Zapatillas Running
│   │   ├── Keywords: "zapatillas running", "tenis para correr"
│   │   └── Anuncios: Enfocados en running
│   │
│   ├── Grupo: Zapatillas Futbol
│   │   ├── Keywords: "tacos futbol", "zapatos futbol"
│   │   └── Anuncios: Enfocados en futbol
│   │
│   └── Grupo: Zapatillas Basketball
│       ├── Keywords: "tenis basketball", "zapatos basquetbol"
│       └── Anuncios: Enfocados en basketball
│
├── CAMPANA: Search - Zapatos Formales
│   ├── Grupo: Zapatos Hombre
│   └── Grupo: Zapatos Mujer
│
└── CAMPANA: Display - Remarketing
    ├── Grupo: Visitaron productos
    └── Grupo: Abandonaron carrito

Convenciones de nomenclatura

Usar nombres consistentes hace tu cuenta mas manejable. Aqui un sistema recomendado:

Para campanas

[Tipo] - [Objetivo/Producto] - [Segmentacion]

Ejemplos:

• Search - Zapatillas Running - LATAM
• Display - Remarketing - Carrito Abandonado
• Video - Brand Awareness - 18-35 anos

Para grupos de anuncios

[Categoria] - [Subcategoria o tema especifico]

Ejemplos:

• Running - Zapatillas Profesionales
• Running - Ofertas y Descuentos
• Futbol - Tacos Sinteticos

Para campanas de Search

Incluye el tipo de concordancia en el nombre del grupo:

[Tema] | [Tipo concordancia]

Ejemplos:

• Zapatillas Running | Exact
• Zapatillas Running | Phrase
• Zapatillas Running | Broad

Errores comunes de estructura

Error 1: Una campana para todo

Problema: Mezclar productos diferentes en una campana.

❌ Campana: Todos mis productos
   - Grupo: Zapatos
   - Grupo: Bolsos
   - Grupo: Accesorios

Por que falla: No puedes asignar presupuestos diferentes por categoria ni optimizar correctamente.

Solucion:

✅ Campana: Search - Zapatos
✅ Campana: Search - Bolsos
✅ Campana: Search - Accesorios

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Error 2: Demasiadas keywords por grupo

Problema: 50+ keywords en un solo grupo de anuncios.

Por que falla: No puedes escribir anuncios relevantes para keywords tan diversas. Baja tu Quality Score.

Solucion: Maximo 15-20 keywords relacionadas por grupo. Si tienes mas, divide en grupos adicionales.

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Error 3: Un solo anuncio por grupo

Problema: Crear solo un anuncio y "olvidarse".

Por que falla: No tienes datos para optimizar. Google no puede probar variaciones.

Solucion: Minimo 2-3 anuncios por grupo. Idealmente, usa Responsive Search Ads que prueban automaticamente.

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Error 4: Nombres genericos

Problema: Nombres como "Campana 1", "Grupo nuevo", "Test".

Por que falla: En 3 meses no sabras que hace cada elemento.

Solucion: Siempre usa la convencion de nomenclatura desde el inicio.

Como estructurar segun tu objetivo

Objetivo: Ventas de e-commerce

├── Search - Productos [Categoria]
│   └── Grupos por subcategorias o productos principales
│
├── Shopping - Catalogo completo
│   └── Grupos por categorias de producto
│
├── Display - Remarketing
│   ├── Visitantes recientes (ultimos 7 dias)
│   ├── Visitantes medios (8-30 dias)
│   └── Carrito abandonado
│
└── Display - Prospeccion
    └── Audiencias similares a compradores

Objetivo: Generacion de leads

├── Search - [Servicio] - Intencion alta
│   └── Keywords de servicios especificos
│
├── Search - [Problema] - Intencion media
│   └── Keywords de problemas que resolvemos
│
├── Display - Remarketing
│   └── Visitantes que no convirtieron
│
└── Video - Awareness
    └── Audiencias frias por intereses

Objetivo: Brand awareness

├── Video - Awareness - [Audiencia target]
│   └── Segmentos demograficos o intereses
│
├── Display - Alcance - [Ubicaciones premium]
│   └── Sitios y apps especificos
│
└── Search - Marca
    └── Keywords de marca para proteger

Configuracion inicial de campana

Cuando creas una nueva campana, estos son los ajustes criticos:

1. Objetivo de campana

• Ventas - Para conversion directa
• Leads - Para formularios o llamadas
• Trafico web - Para visitas
• Awareness - Para alcance y conocimiento

2. Red de anuncios

• Solo Red de Busqueda - Recomendado para empezar
• Red de Display - Crear campana separada
• Partners de busqueda - Opcional, monitorear rendimiento

3. Ubicaciones

Se especifico. "Mexico" es muy amplio para la mayoria de negocios.

✅ CDMX + Guadalajara + Monterrey
❌ Todo Mexico (si tu servicio es local)

4. Idiomas

Selecciona los idiomas que habla tu audiencia:

• Para LATAM general: Espanol
• Para USA hispanohablante: Espanol e Ingles

5. Presupuesto

Comienza conservador y escala:

Nuevo en Google Ads → $10-20 USD/dia por campana
Con datos iniciales  → $30-50 USD/dia
Optimizando          → Segun ROAS objetivo

Estructura para escalar

Cuando una campana funciona bien, escalala asi:

Expansion horizontal

Crea nuevas campanas para:

• Nuevas regiones geograficas
• Nuevos segmentos de producto
• Nuevos idiomas

Expansion vertical

Dentro de campanas existentes:

• Agrega nuevos grupos de anuncios
• Prueba nuevas keywords
• Crea variaciones de anuncios

Segmentacion avanzada

Divide lo que funciona para optimizar mejor:

• Separa desktop de mobile
• Separa dias de semana de fin de semana
• Separa horarios de alto vs bajo rendimiento

Ejercicio practico

Dibuja la estructura de cuenta para un negocio de consultoria de marketing digital que ofrece:

1. Servicios de SEO
2. Gestion de redes sociales
3. Publicidad en Google Ads
4. Email marketing

Considera:

• Servicio en Mexico y Colombia
• Objetivo principal: generacion de leads
• Presupuesto: $50 USD/dia total

Solucion sugerida

CUENTA: Consultoria Marketing Digital
│
├── CAMPANA: Search - SEO - Mexico ($15/dia)
│   ├── Grupo: SEO Agencia | Exact
│   ├── Grupo: Posicionamiento Web | Phrase
│   └── Grupo: SEO Empresas | Broad
│
├── CAMPANA: Search - SEO - Colombia ($10/dia)
│   └── [Estructura similar]
│
├── CAMPANA: Search - Redes Sociales - Mexico ($10/dia)
│   ├── Grupo: Community Manager | Exact
│   └── Grupo: Agencia Redes Sociales | Phrase
│
├── CAMPANA: Search - Redes Sociales - Colombia ($5/dia)
│   └── [Estructura similar]
│
└── CAMPANA: Display - Remarketing - Todos ($10/dia)
    ├── Grupo: Visitantes SEO
    ├── Grupo: Visitantes Redes
    └── Grupo: Visitantes General

Puntos clave de esta leccion

• La estructura de Google Ads tiene 4 niveles: Cuenta > Campanas > Grupos > Anuncios/Keywords
• Cada campana debe tener un objetivo unico y claro
• Usa convenciones de nomenclatura desde el dia uno
• Un grupo de anuncios = un tema especifico
• Evita los errores comunes: todo en una campana, demasiadas keywords, un solo anuncio

Proxima leccion

En la siguiente leccion aprenderemos a crear Campanas de Search efectivas para capturar demanda existente de usuarios que ya estan buscando activamente.

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Quiz de comprension

1. ¿Cuales son los 4 niveles de la jerarquia en Google Ads?
2. ¿Por que es mala practica tener 50+ keywords en un solo grupo de anuncios?
3. ¿Cual es la ventaja de usar convenciones de nomenclatura consistentes?
4. ¿Cuantos anuncios minimo deberia tener cada grupo de anuncios?