Ubicaciones y formatos

Dónde aparece tu anuncio es tan importante como qué muestra. Cada ubicación tiene comportamientos de usuario diferentes, especificaciones técnicas distintas y costos variables. En esta lección dominarás todas las opciones.

Panorama de Ubicaciones

Meta ofrece anuncios en 4 plataformas con múltiples ubicaciones cada una:

Meta Ads Placements
├── Facebook
│   ├── Feed
│   ├── Stories
│   ├── Reels
│   ├── In-Stream Video
│   ├── Search Results
│   ├── Marketplace
│   └── Right Column (desktop)
├── Instagram
│   ├── Feed
│   ├── Stories
│   ├── Reels
│   ├── Explore
│   └── Shop
├── Messenger
│   ├── Inbox
│   └── Stories
└── Audience Network
    ├── Native, Banner, Interstitial
    └── Rewarded Video

Facebook Feed

El Feed de Facebook sigue siendo la ubicación con mayor alcance y versatilidad.

Características

Aspecto	Especificación
Formato	Imagen, video, carrusel, collection
Aspect ratio recomendado	1:1 (cuadrado) o 4:5 (vertical)
Texto principal visible	~125 caracteres antes de "Ver más"
CTA disponibles	Todos
Sonido	Off por defecto

Especificaciones de imagen

Especificación	Valor
Resolución recomendada	1080 × 1080 px (1:1)
Resolución mínima	600 × 600 px
Formato de archivo	JPG o PNG
Tamaño máximo	30 MB
Texto en imagen	<20% del área (recomendado)

Especificaciones de video

Especificación	Valor
Resolución recomendada	1080 × 1080 px o 1080 × 1350 px
Duración máxima	241 minutos
Duración recomendada	15-60 segundos
Formato	MP4, MOV
Tamaño máximo	4 GB

Mejores prácticas para Feed

1. Hook en primeros 3 segundos: El scroll es rápido
2. Diseña para sonido off: Usa subtítulos
3. Vertical mejor que horizontal: Mayor espacio en mobile
4. Texto conciso: Lo importante arriba del fold

Benchmarks Feed

Métrica	Benchmark
CTR	0.9% - 1.5%
CPM	$8 - $15
Video completion rate	15% - 25%

Facebook e Instagram Stories

Stories son ubicaciones de pantalla completa, efímeras y altamente inmersivas.

Características

Aspecto	Especificación
Formato	Imagen (5s) o video (hasta 60s)
Aspect ratio	9:16 (vertical, pantalla completa)
Interacción	Swipe up o tap en CTA
Sonido	On por defecto
Duración de visualización	5 segundos para imagen

Especificaciones técnicas

Especificación	Valor
Resolución recomendada	1080 × 1920 px
Resolución mínima	600 × 1067 px
Video duración máxima	60 segundos
Video duración recomendada	5-15 segundos
Safe zone	Evitar 14% superior e inferior

Zonas seguras en Stories

┌─────────────────────┐
│ ░░░ ZONA LOGO ░░░░  │ ← 14% superior (no poner texto clave)
│                     │
│                     │
│   ZONA SEGURA       │ ← Contenido principal aquí
│   PARA CONTENIDO    │
│                     │
│                     │
│ ░░░░ CTA/SWIPE ░░░░ │ ← 14% inferior (evitar texto)
└─────────────────────┘

Mejores prácticas para Stories

1. Nativo y rápido: Stories se consumen rápido
2. Sonido on: Diseña considerando audio
3. Motion desde frame 1: Captura atención inmediata
4. CTA claro: "Swipe up" o tap bien visible
5. Branding temprano: Logo en primeros 2 segundos

Benchmarks Stories

Métrica	Benchmark
CTR	0.5% - 0.8%
CPM	$5 - $10
Swipe rate	0.3% - 0.5%
Completion rate	70% - 85%

Instagram y Facebook Reels

Reels es la ubicación de más rápido crecimiento, con formato video vertical de entretenimiento.

Características

Aspecto	Especificación
Formato	Solo video
Aspect ratio	9:16 (vertical)
Duración	5-90 segundos
Sonido	On por defecto
Engagement	Likes, comentarios, shares

Especificaciones técnicas

Especificación	Valor
Resolución recomendada	1080 × 1920 px
Duración recomendada	15-30 segundos
Formato	MP4, MOV
Audio	Música original o tendencias

Diferencias Reels vs Stories

Aspecto	Stories	Reels
Vida útil	24 horas (orgánico)	Permanente
Algoritmo	Seguidores primero	Descubrimiento
Engagement esperado	Medio	Alto
Estilo de contenido	Behind-the-scenes, casual	Entretenido, producido
CPM típico	$5-10	$4-8

Mejores prácticas para Reels

1. Parece contenido orgánico: Menos producción publicitaria
2. Hook poderoso: Primeros 2 segundos definen todo
3. Tendencias de audio: Usa música popular cuando sea posible
4. Formato vertical nativo: No adaptes horizontal
5. Entretenimiento primero: Vender segundo

Benchmarks Reels

Métrica	Benchmark
CTR	0.8% - 1.3%
CPM	$4 - $9
ThruPlay rate	20% - 35%
Engagement rate	3% - 6%

Instagram Explore

Explore muestra anuncios cuando usuarios descubren contenido nuevo.

Características

Aspecto	Especificación
Formato	Imagen, video, carrusel
Aspect ratio	1:1 o 4:5
Contexto	Descubrimiento de contenido nuevo
Audience mindset	Exploración, apertura a lo nuevo

Cuándo usar Explore

• Sí: Productos visuales, descubrimiento de marca
• No: Retargeting, urgencia, ofertas tiempo limitado

Benchmarks Explore

Métrica	Benchmark
CTR	0.4% - 0.7%
CPM	$6 - $12

Audience Network

Audience Network extiende tus anuncios a apps y sitios web fuera de Meta.

Ubicaciones disponibles

Tipo	Descripción
Native	Anuncios integrados en el contenido
Banner	Banners tradicionales
Interstitial	Pantalla completa entre contenido
Rewarded Video	Video a cambio de recompensa en apps

Pros y contras de Audience Network

Pros	Contras
CPM muy bajo	Menor calidad de tráfico
Alcance extendido	Brand safety concerns
Bueno para awareness	CTR generalmente bajo
Video completion alto (rewarded)	Conversiones más bajas

Cuándo incluir Audience Network

Situación	Incluir AN
Awareness con presupuesto limitado	Sí
Video views	Sí (rewarded)
Conversiones de alta calidad	No
Retargeting	No
Lead generation	No

Benchmarks Audience Network

Métrica	Benchmark
CTR	0.3% - 0.5%
CPM	$2 - $5
Video completion	80%+ (rewarded)

Advantage+ Placements vs Manual

Meta ofrece dos formas de seleccionar ubicaciones:

Advantage+ Placements (Automático)

Meta distribuye el presupuesto automáticamente entre ubicaciones según rendimiento.

Ventajas:

• Meta optimiza en tiempo real
• Alcance máximo posible
• Menos trabajo de setup

Desventajas:

• Menos control
• Puede incluir ubicaciones de baja calidad
• Difícil saber qué funciona

Selección Manual

Tú eliges exactamente dónde aparecer.

Ventajas:

• Control total
• Evitas ubicaciones no deseadas
• Creativos optimizados por ubicación

Desventajas:

• Puede limitar alcance
• Requiere más gestión
• Potencialmente CPM más alto

Recomendación práctica

Fase 1: Testing
└── Usa Advantage+ para descubrir qué funciona

Fase 2: Optimización
└── Analiza breakdown por placement
└── Identifica top performers

Fase 3: Escala
└── Manual placements en mejores ubicaciones
└── Creativos específicos por placement

Formatos Creativos

Single Image

El formato más simple y versátil.

Aspecto	Especificación
Uso	Mensajes simples, ofertas claras
Producción	Baja
Versatilidad	Alta (todas las ubicaciones)

Video

El formato con mayor engagement potencial.

Duración	Uso recomendado
6-15s	Stories, Reels, awareness
15-30s	Feed, consideración
30-60s	Demos, testimonios
60s+	Retargeting, audiencias calientes

Carrusel

Múltiples imágenes o videos en un solo anuncio.

Aspecto	Especificación
Cards	2-10
Uso	Múltiples productos, storytelling secuencial
CTR típico	20-30% mayor que single image

Collection

Experiencia inmersiva de shopping para mobile.

Componente	Descripción
Hero	Imagen o video principal
Grid	Productos del catálogo debajo
Instant Experience	Pantalla completa al hacer tap

Especificaciones Resumen por Ubicación

Ubicación	Aspect Ratio	Duración Video	CPM Típico
Feed (FB/IG)	1:1, 4:5	15-60s	$8-15
Stories	9:16	5-15s	$5-10
Reels	9:16	15-30s	$4-9
Explore	1:1, 4:5	15-60s	$6-12
Messenger	1:1	15-60s	$3-8
Audience Network	Varios	Hasta 120s	$2-5

Puntos Clave de esta Lección

1. Cada ubicación tiene comportamiento diferente: Adapta creativos
2. Stories y Reels son 9:16: Vertical, pantalla completa
3. Feed acepta 1:1 o 4:5: Maximiza espacio en mobile
4. Advantage+ para testing: Manual para escalar ganadores
5. Audience Network es barato pero riesgoso: Usar con precaución
6. Safe zones en Stories: No pongas texto clave arriba o abajo

Próxima Lección

En la siguiente lección, aprenderás sobre configuración de conversiones en Meta: eventos del Pixel, Conversions API (CAPI) y Aggregated Event Measurement.

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Quiz de Comprensión

Pregunta 1

¿Cuál es el aspect ratio recomendado para anuncios en Stories y Reels?

A) 1:1 (cuadrado) B) 16:9 (horizontal) C) 9:16 (vertical) D) 4:5 (casi cuadrado)

Ver respuesta

Respuesta: C) 9:16 (vertical)

Stories y Reels son formatos de pantalla completa vertical. El aspect ratio 9:16 (1080×1920 px) aprovecha todo el espacio disponible en el dispositivo móvil.

Pregunta 2

¿Cuál ubicación típicamente tiene el CPM más bajo pero también menor calidad de tráfico?

A) Instagram Feed B) Facebook Stories C) Instagram Reels D) Audience Network

Ver respuesta

Respuesta: D) Audience Network

Audience Network muestra anuncios en apps y sitios externos a Meta, con CPM de $2-5, pero la calidad del tráfico es generalmente menor y hay concerns de brand safety. Útil para awareness pero no para conversiones.

Pregunta 3

¿Qué porcentaje de la pantalla debes evitar en la parte superior e inferior de Stories para el "safe zone"?

A) 5% B) 10% C) 14% D) 20%

Ver respuesta

Respuesta: C) 14%

El 14% superior contiene elementos de UI (logo de la app, hora, etc.) y el 14% inferior contiene el CTA y controles. El contenido importante debe estar en la zona central para asegurar visibilidad.