Diseño de creativos

El 75% del impacto de tu anuncio viene del creativo. Puedes tener la mejor segmentación del mundo, pero si tu visual no captura atención, no hay conversión.

Especificaciones por placement

Cada ubicación en Meta tiene sus propias dimensiones y mejores prácticas. Usar el formato incorrecto = desperdicio de presupuesto.

Tabla de especificaciones 2026:

Placement	Ratio	Resolución mín.	Duración video
Feed Facebook	1:1 o 4:5	1080 x 1080 px	15-60 seg
Feed Instagram	1:1 o 4:5	1080 x 1080 px	15-60 seg
Stories/Reels	9:16	1080 x 1920 px	15 seg (Stories), 15-90 seg (Reels)
Right Column	1.91:1	1200 x 628 px	Solo imágenes
Marketplace	1:1	1080 x 1080 px	15-60 seg
In-Stream	16:9	1920 x 1080 px	5-15 seg
Search	1:1	1080 x 1080 px	N/A

Recomendación práctica:

Para máxima cobertura con mínimo esfuerzo, crea:

1. Versión 1:1 (1080x1080) - Cubre Feed, Marketplace, Search
2. Versión 9:16 (1080x1920) - Cubre Stories, Reels
3. Versión 4:5 (1080x1350) - Optimizada para Feed móvil

Zonas seguras y texto

Zona segura para Stories/Reels:

┌─────────────────────────────┐
│ ▓▓▓ ZONA DE PERFIL ▓▓▓▓▓▓  │ ← 14% superior
│                             │
│                             │
│      ZONA SEGURA           │ ← Contenido principal
│      (tu mensaje aquí)      │
│                             │
│                             │
│ ▓▓▓▓ ZONA DE CTA ▓▓▓▓▓▓▓▓▓ │ ← 20% inferior
└─────────────────────────────┘

Regla del texto en imágenes:

Meta ya no penaliza formalmente imágenes con mucho texto, pero:

• Imágenes con menos de 20% de texto tienen mejor rendimiento
• El texto debe ser legible en móvil (mínimo 24px)
• Usa texto para complementar, no para reemplazar el copy

UGC vs Contenido profesional

User Generated Content (UGC)

Contenido que parece creado por usuarios reales, no por marcas.

Características del UGC efectivo:

Elemento	Descripción
Estética	"Imperfecta", natural, sin producción obvia
Formato	Selfie, POV, "lo que compré", unboxing
Audio	Voz natural, ambiente real, trending sounds
Iluminación	Natural, no de estudio
Texto	Subtítulos estilo TikTok/IG

Cuándo usar UGC:

• Productos de consumo (skincare, moda, tech)
• Audiencias jóvenes (18-35)
• Objetivos de conversión directa
• Cuando quieres generar confianza

Ejemplo de script UGC:

[0-3 seg] "Ok tengo que hablarles de esto..."
[3-10 seg] "Llevaba meses buscando [solución] y nada funcionaba"
[10-20 seg] "Encontré [producto] y honestamente no lo creía"
[20-30 seg] "Pero miren estos resultados..." [mostrar]
[30-35 seg] "El link está en bio, de nada" [CTA]

Contenido profesional

Contenido producido con alta calidad visual y de marca.

Cuándo usar contenido profesional:

• Marcas de lujo o premium
• B2B y servicios profesionales
• Branding y awareness
• Audiencias mayores (45+)

Elementos del contenido profesional:

• Iluminación de estudio
• Edición cinematográfica
• Música con licencia
• Motion graphics
• Brand guidelines estrictos

Comparativa de rendimiento:

Métrica	UGC	Profesional
CTR promedio	2.1%	1.4%
Costo por click	-30%	Base
Engagement	Alto	Medio
Brand recall	Medio	Alto
Trust score	Alto	Medio

La mejor estrategia: Combinar ambos. UGC para conversión, profesional para brand.

Diseño en Canva para Ads

Configuración inicial:

1. Crea un Brand Kit con tus colores y fuentes
2. Usa tamaños predefinidos: "Instagram Post" (1:1), "Instagram Story" (9:16)
3. Activa las guías de zona segura (View > Guides)

Templates efectivos para ads:

Template 1: Imagen de producto con headline

┌─────────────────────────────┐
│    [HEADLINE IMPACTANTE]    │
│                             │
│      [IMAGEN PRODUCTO]      │
│                             │
│    [BENEFICIO PRINCIPAL]    │
│    [CTA BOTÓN]              │
└─────────────────────────────┘

Template 2: Before/After

┌─────────────────────────────┐
│  ANTES    │    DESPUÉS      │
│           │                 │
│  [IMG]    │    [IMG]        │
│           │                 │
│  [RESULTADO EN X DÍAS/SEMANAS]  │
└─────────────────────────────┘

Template 3: Testimonio

┌─────────────────────────────┐
│    ⭐⭐⭐⭐⭐                │
│                             │
│    "[Quote del cliente]"    │
│                             │
│    Foto + Nombre            │
│    [CTA]                    │
└─────────────────────────────┘

Tips de Canva para ads:

• Usa "Magic Resize" para adaptar a múltiples formatos
• Anima elementos para crear videos cortos sin edición
• Background Remover para aislar productos
• Brand Kit para mantener consistencia
• Exporta en MP4 para mejor calidad en video

Edición de video con CapCut

CapCut es la herramienta gratuita más potente para editar videos de ads, especialmente estilo UGC.

Workflow básico para ad de video:

1. IMPORTAR → Video raw + música
2. CORTAR → Eliminar pausas y errores
3. SUBTÍTULOS → Auto-captions + estilizar
4. EFECTOS → Transiciones, zoom, texto
5. AUDIO → Ajustar niveles, agregar SFX
6. EXPORTAR → 1080p, 30fps mínimo

Configuraciones recomendadas:

Ajuste	Valor
Resolución	1080 x 1920 (vertical)
Frame rate	30 fps
Formato	MP4
Bitrate	15 Mbps+

Efectos que aumentan engagement:

1. Zoom dinámico

• Zoom in en momentos clave
• Crea sensación de énfasis
• Mantiene atención visual

2. Subtítulos estilizados

• Fuente bold, fondo semi-transparente
• Palabras clave en color diferente
• Animación de entrada (pop, slide)

3. Transiciones nativas

• "Beat" sync con música
• Cortes rápidos (2-3 seg máx por toma)
• Evitar transiciones "de editor novato" (star wipe, etc.)

4. Efectos de sonido

• "Whoosh" en transiciones
• "Pop" en aparición de texto
• Satisfying sounds en reveal de producto

Template de video UGC en CapCut:

[0-1 seg] Hook visual + texto impactante
[1-3 seg] Problema/pregunta
[3-8 seg] Desarrollo/historia
[8-12 seg] Reveal de producto/solución
[12-15 seg] Resultados + CTA + texto final

Checklist de diseño de creativos

Antes de publicar, verifica:

Técnico:

• Resolución correcta por placement
• Texto legible en móvil (preview en 20% de pantalla)
• Zona segura respetada en Stories/Reels
• Video tiene subtítulos
• Archivo no excede límites (30MB imagen, 4GB video)

Creativo:

• Primer frame/imagen captura atención
• Mensaje principal claro en 3 segundos
• CTA visible y claro
• Consistente con brand guidelines
• Sin errores de ortografía

Estratégico:

• Creativo alineado con objetivo de campaña
• Diferente a creativos anteriores (fatigue)
• Tiene variación para testing (A/B)

Errores comunes en creativos

Error 1: Mismo creativo para todos los placements

Problema: Feed cuadrado en Stories se ve cortado Solución: Crear versiones nativas para cada formato

Error 2: Texto ilegible

Problema: Fuente pequeña o bajo contraste Solución: Mínimo 24px, contraste 4.5:1

Error 3: Creativos sin sonido pensado

Problema: Audio inaudible o molesto Solución: Test con y sin sonido, subtítulos siempre

Error 4: Demasiada información

Problema: 5 beneficios, 3 ofertas, 2 CTAs Solución: Un mensaje, un CTA, claridad total

Error 5: No actualizar creativos

Problema: Creative fatigue después de 2-4 semanas Solución: Rotar creativos, tener pipeline de contenido

Recursos gratuitos recomendados

Para imágenes:

• Unsplash/Pexels - Fotos stock de calidad
• Remove.bg - Quitar fondos automáticamente
• Canva - Diseño completo

Para video:

• CapCut - Edición móvil y desktop
• Pixabay - Videos stock gratuitos
• Epidemic Sound (trial) - Música sin copyright

Para inspiración:

• Meta Ad Library - Ver ads de competidores
• TikTok Creative Center - Ads trending
• Foreplay.co - Swipe file de ads

Puntos clave de esta lección

• Cada placement tiene especificaciones específicas: respétalas
• UGC funciona mejor para conversión, profesional para branding
• Canva + CapCut son suficientes para crear ads de alto rendimiento
• Siempre incluye subtítulos: 85% ve sin sonido
• Rota creativos cada 2-4 semanas para evitar fatigue

Próxima lección

Aprenderás a implementar un framework de testing de creativos: qué variables probar, cómo estructurar tests A/B, y cómo analizar resultados.

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Quiz de comprensión

1. ¿Cuáles son las 3 versiones de creativos que cubren la mayoría de placements?
2. ¿Cuándo deberías usar UGC vs contenido profesional?
3. ¿Qué elementos debe tener un video de ad efectivo según el workflow de CapCut?